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跨境电商20强名单,"独角兽"仍未出现?(附平台深度介绍)

寶泰恒跨境資訊2021-07-19 07:50:18




      资本与政策双红利作用下,跨境电商是风口上飞的最高的“猪”,不过,现在这只猪却品味到“高处不胜寒”的一份苦涩。


      北商研究院昨日发布《跨境电商20强名单》(以下简称《名单》),正值2016中国(北京)电子商务大会召开前夕,该份报告引发行业关注,北商研究院方面认为,进口跨境电商受“新政”出台影响,资本收紧,“震荡”成主旋律;出口跨境电商则加速开发东欧、南美洲及非洲等市场,但品牌化进程慢、本土化运营匮乏依旧是企业面对的主要问题。

格局怎样?

巨头林立 百花齐放

       即便巨头牢牢占据大部分市场份额,但中小型创业公司已经在
跨境电商市场觅得突围良机。据北商研究院昨日发布的《名单》显示,跨境电商市场呈现巨头林立与百花齐放共存的局面。


       其中,进口跨境电商市场上,天猫国际、京东全球购、苏宁海外购等传统电商已经牢牢占据大部分市场份额,但包括蜜芽、洋码头等创业公司或通过细分市场发力、或通过率先布局物流等方式,先后斩获上亿美元融资,无论是在品牌知名度、销售业绩,还是在服务质量上,都拥有了与巨头相抗衡的能力。

  出口跨境电商行业也呈现类似特点。既有速卖通、eBay、亚马逊等老牌电商雄踞市场,也有敦煌网、兰亭集势及DX等品牌进一步分羹,伴随wish、小笨鸟等后起之秀的崛起,百花齐放局面逐渐显现。

  北商研究院方面介绍,《名单》是首份针对跨境电商市场进行排名的数据报告,其以跨境电商市场主流进口、出口企业为样本,按照企业公开的经营业绩水平、品牌知名度、可持续资本量、服务质量及业态创新度等为维度,通过专家和媒体评分结合的方式投票产生。

跨境进口电商方面情况如何?

税改新政出台 ,资本收紧

  曾经一度被认为已是巨头游戏的进口跨境电商市场,因新政出台重生悬念。


  《名单》显示,天猫国际、京东全球购等传统大型电商平台因背靠上市公司,资金和品牌资源方面都颇具优势顺利上榜。


  而作为初创品牌的洋码头则因其一直坚守搭建海外仓、深耕国际物流和海外直邮,受到跨境电商新政影响较小,也登上名单。相比而言,曾经被业内看好的小红书等无巨头背景、业务模式为保税进口的跨境电商等并未进入名单。

  记者了解到,自3月24日起,进口跨境电商先后迎来税率调整、两份进口商品正面清单及相关解释说明等多项政策调整。在税制方面,一度只征收行邮税的跨境电商改征关税、增值税和消费税“三税合一”的综合税。


  同时,行邮税也由原来的四档税目(对应税率分别为10%、20%、30%、50%)调整为三档(对应税率分别为15%、30%、60%);正面清单上,相关部门规定,跨境电商进口商品商检方式参照一般贸易方式执行,这让推行保税进口模式的跨境电商备受打击,此前有消息称,受该政策影响,国内个别保税仓业务告急,不少知名的跨境电商平台也暂停部分业务观望后市。

  政策影响的同时,资本市场对于进口跨境电商企业的投资也开始谨慎。一位不愿具名的跨境电商权威人士对记者表示,跨境电商市场已经快速进入资本寒冬期。


  资本收紧的背景下,小公司进入跨境电商行业创业的时机已过,即便此前获得多轮融资的企业也可能受到新政的影响进入持续调整期,考验企业核心竞争力的关键时期已经到来。

  当然,自贸家同时也觉得,一些跨境进口电商如今积极应对新政影响,寻求海外仓,优化供应链,加深海外品牌合作,争取多样化战略转型,而不是坐以待毙,坐等政策红利支持。不失为提高自身竞争力的有效途径。

出口方面:

培育品牌 拓展线下

  与持续火爆的进口跨境电商市场相比,出口跨境电商持续稳定增长,不过,纵观整个行业也显现出新的特点。


  《名单》显示,俄罗斯、西班牙、巴西及非洲和中东的部门国家成为出口跨境电商争抢的对象,其中,俄罗斯市场被《名单》评选为最值得跨境电商进口掘金的市场之一。


  在开拓新市场的同时,缺乏品牌效应的中国制造成为出口跨境电商必须面对的问题。

  一位出口跨境电商平台负责人在接受记者采访时表示,在某些品牌上,中国制造已经是世界一流水平,但由于缺乏品牌,商家还依旧扮演着为国外知名品牌贴牌做代工厂的角色,传统外贸持续下滑的背景下,代工厂利润空间进一步被压缩,培育品牌成为当务之急。“正因为如此,与国内商家一起培育品牌成为出口跨境电商争夺市场的又一重要利器。”


  记者了解到,包括敦煌网、小笨鸟在内的企业目前已分别推出“全球梦想合伙人”和“订单倒逼品牌升级”等措施,意在与国内商家一起培育品牌。

  同时,跨境O2O之风影响下,出口跨境电商纷纷开始布局线下,开设海外展示中心。


  小笨鸟总裁刘寅对记者表示,小笨鸟的海外运营中心与传统海外仓的性质存在较大差异,它集展示、销售、物流分拨为一体,可提供全方位、立体化服务。目前小笨鸟的海外运营中心已经在美国、欧洲、澳大利亚、巴林等国家和地区开始运营,并可实现本土化平台、本土化语言进行营销。

附名单:


  跨境电商20强名单:天猫国际、林德帕西姆、兰亭集势、京东全球购、聚优澳品、敦煌网、苏宁海外购、网易考拉海购、wish、聚美优品、亚马逊、小笨鸟、唯品国际、eBay、易单网、 洋码头、速卖通、时光100、蜜芽、DX

知多点:


天猫国际




  2014年02月19日,阿里宣布天猫国际正式上线,为国内消费者直供海外原装进口商品。


  入驻天猫国际的商家均为中国大陆以外的公司实体,具有海外零售资质;销售的商品均原产于或销售于海外,通过国际物流经中国海关正规入关。


  所有天猫国际入驻商家将为其店铺配备旺旺中文咨询,并提供国内的售后服务,消费者可以像在淘宝购物一样使用支付宝买到海外进口商品。而在物流方面,天猫国际要求商家72小时内完成发货,14个工作日内到达,并保证物流信息全程可跟踪。


林德帕西姆

  自贸家
表示资料信息很少。一般做外贸出口的在国内信息都很难找寻。


兰亭集势



  兰亭集势(Lightinthebox)是中国整合了供应链服务的在线B2C(内部叫做L2C, LightInTheBox 2 Customer),该公司拥有一系列的供应商,并拥有自己的数据仓库和长期的物流合作伙伴。兰亭集势(NYSE: LITB)于今年4月发布了截至12月31日的2015财年第四季度及全年未审计财报。


  财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,兰亭集势第四季度净营收为8750万美元,较上一财年同期的1.121亿美元下降22.0%;净亏损为350万美元,较上一财年同期的880万美元净亏损收窄60.2%。

京东全球购





2015年4月15日,京东于今日正式宣布上线全球购业务,平台首批上线商品超过15万种,品牌数量超过1200个,商铺超过450家,涵盖来自美、法、英、日、韩、德、新西兰等国家和地区的母婴用品、服装鞋靴、礼品箱包等众多品类。


除了直接从海外采买之外,海外品牌商家也可以直接签约入驻。京东全球购为入驻的商家提供定制化的配套服务,商家可以自主选择京东已经接通的杭州、宁波、广州等口岸及供应链服务企业。


聚优澳品




聚优澳品(北京)科贸有限公司是一家从事澳大利亚至中国跨境电子商务的集团公司。聚优澳品聚集澳大利亚、新西兰及斐济之尚品,将大洋洲这块土地上健康的产品、天然的感受、美好的格调带到中国千万家,让大家认知澳大利亚之真,体验新西兰之纯,领略斐济之美,搭建中国与大洋洲优美而纯净、天然而健康的桥梁。


  聚优澳品经营的主要产品有澳大利亚、新西兰和斐济的保健品、奶制品、母婴用品、食品饮料、羊毛制品、日化品、红酒及水果生鲜等。

     敦煌网




敦煌网是全球领先的在线外贸交易平台。其CEO王树彤是中国最早的电子商务行动者之一。1999年参与创立卓越网并出任第一任CEO,2004年创立敦煌网。敦煌网致力于帮助中国中小企业通过跨境电子商务平台走向全球市场,开辟一条全新的国际贸易通道,让在线交易不断的变得更加简单,更加安全、更加高效。


  敦煌网是国内首个为中小企业提供B2B网上交易的网站。它采取佣金制,免注册费,只在买卖双方交易成功后收取费用。据Paypal交易平台数据显示,敦煌网是在线外贸交易额中亚太排名第一、全球排名第六的电子商务网站,其在2011年的交易达到100亿规模。 作为中小额B2B海外电子商务的创新者,敦煌网采用EDM(电子邮件营销)的营销模式低成本高效率的拓展海外市场,自建的DHgate平台,为海外用户提供了高质量的商品信息,用户可以自由订阅英文EDM商品信息,第一时间了解市场最新供应情况。


  2011年在深圳设立华南总部的敦煌网将在深圳部署物流相关工作。2013年,敦煌新推出的外贸开放平台实质上是一个外贸服务开放平台,而敦煌网此举应该是在试探外贸B2B“中大额”交易。通过开放的服务拉拢中大型的制造企业,最终引导它们在线上交易。


苏宁海外购






苏宁海外购频道于2014年12月份上线,采用“自营直采+平台海外招商”模式,以母婴美妆、食品保健、电子电器、服装鞋帽等四大品类为主。依托在香港、日本、美国等的自采团队和供应链,苏宁易购相继上线了上述三地的品牌馆,并于2015年7月上线了韩国馆。


网易考拉海购




考拉海购,网易旗下跨境电商平台。网站设置了海外直邮四个商品类目。


  考拉海购采取自营方式,商品种类会根据测试期内消费者的反馈和市场需求进行调整,正式上线后商品种类会更丰富。


  考拉海购还推出了“保税区发货”和“海外直邮”两种模式,前者通过平台集中采购将货提前发到国内的保税仓,用户下单后1-3天即可收货,后者由海外认证商家发货,到货时间在7-30天不等。


WISH平台





这个算很有名的外贸平台了。尤其现在移动端更是火热。

首先介绍一下wish平台的发展: 
2011年,成立于美国旧金山; 
2013年3月,进入外贸电子商务领域; 
2013年12月,年经营收益率超过1亿美金; 
2014年2月,在中国成立全资子公司。 

  Wish平台主要的市场是欧美地区客户,在wish平台上主要又以女性为主,大约占了80%,年龄处于18-30岁之间,因此卖家可以根据平台客户群体适当选择一些这个年龄段女性所需的产品。 

  Wish平台上最为关注的就是物流发货问题,因为Wish 平台对于物流实效比较注重。为什么会这么重视物流呢?因为在wish平台上发货规则是要求必须七天之内完成发货,也就是说需要网上可以查到运单号,否则订单会被自动取消且退款给客户。发货时间要求不像其它平台有那么长时间的备货期。

聚美优品




聚美优品是一家化妆品限时特卖商城,其前身为团美网,由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。聚美优品首创“化妆品团购”模式:每天在网站推荐十几款热门化妆品。2010年9月,团美网正式全面启用聚美优品新品牌,并且启用全新顶级域名。


  2014年5月16日晚间,聚美优品在纽交所正式挂牌上市,股票代码为“JMEI”。[1] 2014年6月,聚美优品低调上线海淘网站海外购,9月,聚美全面发力海外购,并在首页开通独立频道。


亚马逊





亚马逊中国是一家中国B2C电子商务网站,前身为卓越网,被亚马逊公司收购后,成为其子公司。


经营图书音像软件、图书 、影视等。卓越网创立于2000年,为客户提供各类图书、音像、软件、玩具礼品、百货等商品。


亚马逊中国总部设在北京,并成立了上海和广州分公司。至今已经成为中国网上零售的领先者。亚马逊中国是全球最大的电子商务公司亚马逊在中国的网站。


致力于从低价、选品、便利三个方面为消费者打造一个可信赖的网上购物环境。


小笨鸟




小笨鸟跨境电商平台由北京汇商融通信息技术有限公司开发和运营,2014年9月1日,小笨鸟跨境电商平台正式上线。


 在这个平台上,通过注册账号,上传商品,就能把商家的商品发布和销售到全球45个国家和地区的eBay、Amazon、Newegg等网购平台上。 


 小笨鸟是北京CED的电子商务企业,在美国、欧洲、澳洲都建立起自己的海外分支机构和海外仓,形成了现在的特色--“平台中的平台”,即小笨鸟平台与eBay、Amazon、Pixmania等海外知名电商平台达成合作协议,通过技术手段整合,让中国的供应商利用小笨鸟平台的“一键发布”,实现同一种商品向全球45个国家、75个站点和平台同时发布,并用一个中文界面实现管理上传图片、处理订单、发货、收款等繁杂的流程。


唯品国际





唯品会旗下全球购。


eBay




如今eBay已有1.471亿注册用户,有来自全球29个国家的卖家,每天都有涉及几千个分类的几百万件商品销售,成为世界上最大的电子集市。2003年交易额为238亿美元,净收入22亿美元。
2015年4月10日,PayPal从eBay分拆,协议规定,eBay在5年内不得推出支付服务,而PayPal则不能为实体产品开发自主的在线交易平台。


易单网




易单网是中建材国际贸易在中国建材集团二十多年国际贸易交易经验的基础上,开发运营的建材行业首个现货交易网站。
易单网是基于现货的、中国最大的、非第三方大额建材及建材相关产品的外贸电子商务平台。其运营商是中国建材集团旗下中建材国际贸易有限公司,也是网上唯一的供货商。


  易单网的优势是拥有海内外的物流基地(德国、阿联酋、无锡等)、信息系统、E物流、国际化。其中易单网海外物流基地之一的中国建材迪拜物流园,位于号称“中东香港”的迪拜Jebel Ali自由区内,总投资3亿人民币,打造中国建材行业在阿联酋,乃至整个中东地区最专业,最有影响力的物流分拨中心。


1、 现货为王、快速交货
2、 一个公司,一个标准
3、 全流程,一站式
4、 国际化
5、 线上线下,良性互动
6、 综合与专业,相得益彰
7、 开放式平台
8、 中国基地,全球视野
引领外贸行业变革,做有全球影响力的综合建材服务商。
易单网要做的是让外贸变得简单!



洋码头





洋码头,成立于2009年,是中国海外购物平台,满足了中国消费者不出国门就能购买到全球商品的需求。“洋码头”移动端APP内拥有首创的“扫货直播”频道;而另一特色频道“聚洋货”,则汇集全球各地知名品牌供应商,提供团购项目,认证商家一站式购物,保证海外商品现货库存,全球物流护航直邮。


  为保证海外商品能安全、快速地运送到中国消费者手上,洋码头自建立以来就打造跨境物流体系——贝海国际。目前洋码头全球化布局已经完成,在海外建成10大国际物流仓储中心(纽约、旧金山、洛杉矶、芝加哥、墨尔本、法兰克福、东京、伦敦、悉尼、巴黎),并且与多家国际航空公司合作实施国际航班包机运输,每周40多驾全球班次航线入境,大大缩短了国内用户收到国际包裹的时间。


速卖通





全球速卖通是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台,被广大卖家称为国际版“淘宝”。


  像淘宝一样,把宝贝编辑成在线信息,通过速卖通平台,发布到海外。类似国内的发货流程,通过国际快递,将宝贝运输到买家手上就这样,轻轻松松,与220多个国家和地区的买家达成交易,赚取美金。


  速卖通于2010年4月上线,经过3年多的迅猛发展,目前己经覆盖220多个国家和地区的海外买家,每天海外买家的流量已经超过5000万,最高峰值达到1亿;已经成为全球最大的跨境交易平台之一。但由于多国为了保护本国电商,限制或禁止本国人员跨境网购。 


在2014年双11速卖通当天成交680万个订单,比去年增长60%, 截止美国太平洋时间11月11日24点,速卖通订单最多的国家和地区包括俄罗斯联邦、巴西、以色列、西班牙、白俄罗斯、美国、加拿大、乌克兰、法国、捷克共和国、英国,订单总量超680万。

时光一百



 时光一百“Time100”是中国第一个互联网手表品牌,由中国钟表行业龙头企业明珠星集团和中国互联网行业资深团队共同组建,通过互联网渠道面向全国销售。 主要业务形式为在线零售(B2C)、个性化定制(DIY)、集团业务(纪念表/礼品表),7天包退 30天包换 1年内保修 300多个城市支持货到付款。


  “时光一百”的投资方之一为中国表芯制造厂,其表芯产品在北美、南美、欧洲、东亚、南亚、中东地区及澳洲、非洲等地都有广泛市场,年度销售约3亿只。其国内的营销服务网络也遍布全国二十多个省、市、自治区,是中国钟表行业著名企业。


蜜芽




蜜芽宝贝是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。蜜芽宝贝由全职妈妈刘楠于2011年创立,希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。“母婴品牌限时特卖”是指每天在网站推荐热门的进口母婴品牌,以低于市场价的折扣力度。


  蜜芽宝贝是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。由全职妈妈刘楠于2011年创立,希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。“母婴品牌限时特卖”是指每天在网站推荐热门的进口母婴品牌,以低于市场价的折扣力度,在72小时内限量出售。


2013年12月年蜜芽宝贝获得真格基金和险峰华兴投资,2014年6月年获得由红杉资本领投、真格基金和华兴险峰跟投的2000万美元融资,2014年12月15日由HCapital领投,上轮投资人红杉资本和真格基金继续跟投6000万美元。


  “蜜芽宝贝”总部位于北京,团队核心成员来自于百度、京东商城、苏宁红孩子、当当网等成熟互联网公司,拥有一支60人的技术研发团队,70%的员工是0-3岁宝宝的家长,已拥有逾50万名妈妈会员,销售渠道包括官方网站、WAP页和手机客户端。


蜜芽宝贝主仓库位于北京大兴,面积超过6000平米。并拥有德国、荷兰、澳洲三大海外仓,以及宁波、广州两个保税仓,在母婴电商中率先步入“跨境购”领域。

DX


  最近一直比较少有DX的相关信息,笔者只打听到2015全球互联网经济大会暨第六届中国电子商务博览会上,DX.com控股有限公司获授予2014-2015 “最具影响力跨境电商”。DX在社交网络营销、本地化策略、移动端等方面的发展显著,也是垂直跨境电商领域发展的代表。