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双十一邮件营销大战一触即发 你准备好了吗?

Richmail2019-02-17 06:15:14

不算不知道,一算吓一跳,11.11被当成个节日来过已经有8年了。双十一,对于消费者而言,是一年之中买买买的最佳时机。剁手党们早早留意各家商铺的活动,开着比价网站掰着指头算商品的优惠幅度;要么兴致勃勃地边看“猫晚”,边拿着手机时刻准备抢红包;要么守到凌晨,执着地抢购购物车里的心水商品……对于商家而言,则弥漫着营销大战的硝烟。卖家们都使出浑身解数,各出奇招,吸引眼球,如短信营销、电话营销、视频营销等,务求将信息流量入口最大化,从而获取高转化率。其中,邮件营销由于成本低廉、受众面广、操作方便等突出优势,依然是目前最为有效的营销方式之一。

面对即将到来的“双十一剁手狂欢节”,营销大战一触即发,商家们,你的邮件营销策略准备好了吗?如何利用现有资源,实现邮件投递的精准性和有效性?彩讯Rich EDM深入研究邮件营销领域,为客户构建稳定、可靠的专业化投递。接下来将以RichEDM在实际应用中的优化措施为例,提供邮件营销效率提升建议。

1

获取精准有效地址

有效的邮件地址,是顺利进行邮件营销的前提。地址获取可通过免费和付费两种形式。免费电子邮箱可通过为客户提供电子杂志内部资料、有奖调查、网站注册、资源交换、网站搜索、爬虫软件、软件生成等方法获得;付费方式则是通过向专门出售邮箱的公司购买。通过以上途径获取的电子邮箱大都是广泛撒网而得,精准性较低,后期需不断地持续跟进。Rich EDM系统可统计整合邮件到达率、阅读率及点击率等关键指标,进一步对邮件地址进行筛选,缩小范围,提高精度。

2

合理设置邮件标题

邮件标题,是企业与消费者进行沟通的第一扇重要窗户,标题与消费者关联度是否契合、是否足够吸引眼球等,决定着消费者是否会打开这封邮件,实现营销的转化。例如,在标题中出现消费者姓名、“双十一五折优惠等你来”等消费者关注度高、吸引力大的敏感词或者热度词,邮件的打开率将会高得多。除此之外,还可以通过设置相关性动词,如:请确认、准备、及时等带动性词语,提高邮件打开率。

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优化营销邮件内容

邮件正文密密麻麻的文字描述,在这个效率至上的时代,就算消费者打开了邮件,也没有耐心认真阅读邮件,也许秒速间就关掉了页面。简单明了、大方美观、图文并茂、重点突出的邮件内容,能够在短时间内吸引消费者注意力,如果还具有创意性噱头,如优惠信息、活动红包等,能迅速调动消费的参与积极性。再在邮件中设置有跳转链接,成单的可能性将会进一步提升。 

4

多种形式动态投递

邮件营销,面向的群体数量较大,固定的IP地址、单一的邮件标题、内容及投递形式,将很可能被认定为垃圾邮件。单凭人工操作修改设置,需要耗费大量的精力且难以取得理想的效果。不少企业开始意识到邮件营销系统的重要性及便捷性,如Rich EDM,通过智能DNS解析,多台服务器智能分配投递任务,采用多通道控制,各通道拥有不同的IP,确保投递成功率。此外,智能频率控制,通过分析目前主流邮箱域名的邮件接收情况,形成完善而成熟的投递频率机制,全面提升邮件任务的到达率。同时,Rich EDM支持个性化设置,可使用多个邮件模板,编辑多个邮件主题,降低邮件相似度,达到最优的投递效果,具有人工难以比拟的优势。

双十一马上就要到来了,各类活动开始预热,邮件营销大战已经陆续登场,在这个一年中最为重要的购物狂欢节里,制定正确的策略,使用有效的工具,将使你的营销效果最大化,你准备好了吗?


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