全国电子音乐交流中心

大数据驱动 | 以用户为核心的品牌效果营销

友盟全域数据2020-07-31 11:28:01

11月21日,2017【友盟+】营销大数据论坛上海站圆满举行。百余位广告代理商和品牌广告主共同探讨了在数据与技术驱动的智能营销时代,营销人/营销领域的“破”与“立”。以下是Marketin CEO王华在论坛上的分享:


“利用一站式智能营销工具,让品牌在传递营销信息的过程中,带给消费者越来越连贯的体验,这是我们提出的【营销新挑战】!”


数字营销发展到今天,靠数字化的营销技术不能解决所有问题,以消费者为中心,不断去完善他们的体验,才是品牌长青的致胜之道,[客户为中心]的营销时代已经来临。但当品牌的大量营销数据零零散散、用户信息不完整、投放的渠道分散,如何让消费者在品牌体验过程中变得越来越连贯,企业品牌迎来了智能营销的挑战升级。


品牌需要建立自己的营销管理系统

以数据技术为核心的营销时代,广告要做到千人千面的沟通,一些领先的品牌已经开始自己建立营销中心,一套完整的品牌智能营销管理系统。Gartner最新研究报告提到, 377个品牌CMO表示,所属品牌每年收入中平均12%收入用于品牌营销,且效果营销大于品牌营销的投入占比,效果营销预算中超过四分之一是技术建设费用,包括基础设施、外部服务费用,还包括营销SaaS等分析软件。越来越多的成熟品牌,将营销费用分配在自有营销管理系统的建设上。品牌可以通过营销管理系统实时进行跨平台投放指令下发,调度各个平台协作。

营销工具套件内的相互结合

在品牌营销的各个环节中,很多人会使用不同的营销工具,且这些工具都独立使用,独立产生数据,独立分析的。真正的营销管理,是将所有不同营销软件之间的价值点进行互通、结合。举例数字营销范畴,通过发掘及使用DSP、OTT、EDM、SMS、媒体平台等不同营销工具的优势,进而提炼出适合品牌的优质营销工具,赋予营销工具附加功能,投放方不仅可以获取高质量高精确报告,还能细化广告投放颗粒度,方便广告主多平台监测营销活动,最终提升整体营销效果。


营销数据资产持续优化

营销数据,来自于不同的渠道,不同的场景。怎样把营销数据有效地整合在一起?在国内,BAT的数据最有效,但是品牌主没办法直接购买,也没有办法把大平台的数据变成自己的。品牌应该有效地利用优质渠道的数据资产。数据越来越多,应用场景也变得越来越复杂。举例:品牌活动中,每天都会搜集到新的人群数据,每天都需要把更新数据转化成可以进行直接沟通的设备ID,这些处理数据资产的动作,人为是无法处理的,需要智能的营销管理系统来完成。智能营销操作系统的各项快捷批量操作和自动化功能,可以帮助企业节省30-60%人工运营成本。

营销一站式无缝管理

营销的开放式生态主要就是将数据,技术,资源进行共享来达到资源的最大利用,品牌通过建立自己的营销数据中心,更大化的发掘营销工具套件内的相互结合,持续优化数据资产,可以构造个性化的“品牌营销新场景”。以“连接、协作、自动、优化”为核心的新营销态度,帮助品牌主走进客户感兴趣的世界,带来全新的营销一站式无缝管理,创造品牌价值。


11月23日广州站、11月28日北京站,同样精彩


(图为:【友盟+】营销大数据论坛上海站)


11月23日广州站、11月28日北京站,同样精彩

扫一扫或长按二维码报名

审核通过后,我们会有工作人员发短信通知您哦!