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EDM电子邮件营销已经过时了吗?

端坐于霜天之上2019-06-30 21:34:22

文 | 小孔明

编辑 | 大帅


很高兴你们能来

这首歌送给所有关注我们的人

由于这篇文章其实是昨天写的

所以这里写的昨天指的是前天

昨天直播过后,关注增加了不少,今天满面春风冲进办公室,准备得瑟一下,机长在角落中默默补了一刀:你今天发头上三尺有神灵系列,就要有人取关了。

 

就在此时,我的带刀护卫M大秘惊雷一声吼:今天取关,明天就封账户。(事实上昨儿也没有人取关)

 

当然这只是个玩笑,我们还是正经一些:我们除了会发一些大家可能用得着的干货外,还会说说生活中发生的故事,讲讲感兴趣的国学经典,目的是和大家交朋友。大家有什么想了解的都可以给我们留言。


接下来就是今天份的干货,多大的干货不敢说,小小的干货我们还是可以发一点。

 

昨天我们说电子邮件营销,EDM,全称Email Direct Marketing,有些人很不屑,觉得这套都已经做烂了,没有用。这句话一半是对的,的确是做烂了。这个要感谢我们的前辈们,第一批做运营的人,他们的做法非常简单粗暴,第一步找邮箱,怎么找呢?不是用邮箱生成器,就是去买邮箱。发的内容就更加粗暴了,可能是因为刚开始的从业者整体英文水平不高,写不出什么像样的软文,也没有一定的内容审美,一般都是以图片+链接的方式进行狂轰乱炸。其实就是诈骗集团的运作理念。

 

狂轰乱炸型营销方式会产生一个问题:100个人中有1个会打开你的邮件,100个打开你邮件的人中有一个会购买,问你要100人购买需要发多少邮件?

 

这种营销方式被用在各行各业,之前我看过一个卖保时捷的人也发了类似文章,言外之意就是实力不够,时间凑,一次不行就两次,两次不行就十次,生命不息,群发不止。

 

他们的口号是一台中国电脑就是一台印钞机!

 

我还记得我在上学时候看到英国著名网络安全机构Sophos的一个调查报告:2005年以来,来自中国的垃圾邮件占总数的22.5%

 

同学们,知道为什么现在发邮件营销效果不大了吧。

 

相反,美国本土大的企业还是孜孜不倦地在进行EDM营销,EDM营销没有倒下,而是变得更加精准。滥发、群发已经成为历史,如果你还想这么做,那基本就是白费力气。那么,什么才是EDM营销的正确打开方式呢?


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EDM营销的正确打开方式


具篇:人与动物的区别之Mailchimp


群发工具用的最多的就是Mailchimp.com,大猩猩邮件群发,免费版一个月12000封,收费版从9.9一个月起步,具体看下图价格表。

 

这个邮件群发最大的好处除了可以群发,还可以可视化编辑邮件内容,这个要得益于4年前HTML5语言的大规模使用。

 

在编辑邮件的时候,可以做到拖拽编辑,让没有美工的基础的人都可以轻松操作。

如下:

截图可能有些模糊,大家可以自己登录Mailchimp.com具体看一下



篇:内容才是王道


现在进入电商运营的高级阶段,不管国内还是跨境,都是内容为王,只有内容才能吸引用户


要么你自己亲自操刀上,文案功底好,设计牛X,又有审美能力,大部分公司都没这个基础。但是我们可以学习啊。


以3C为例,因为关注我的客户群,都是深圳居多。大家可以关注美国本土相关大型公司他们的EDM是怎么做的,怎么写的,学习他们。


现在给出2个参考:

Bestbuy.com

Tigerdirect.com


当你打开这两个网站首页的时候,就会有一个大大大大大的框框让你填写你的邮箱,以便EDM营销,像这种大企业都是如此。

这两个网站每周都会给你的邮箱发送邮件,大家可以看看他们的邮件都是怎么做的并进行学习。


你们还觉得EDM过时了吗?

 

2017年4月29日30日,我在深圳有线下实体课程,等着你哦,报名联系Jessica

Jessica微信二维码




 

小孔明

微信:xiaokongmingorg



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