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群发邮件没人看?EDM还需借力“用户金字塔”

国双Gridsum2019-06-03 22:55:53

在社交媒体营销和移动营销大行其道的当下,在很多人眼中,EDM营销似乎早已经过气了!但是,邮箱里经常出现的一封封邮件似乎在提醒着我们,它们依然活着。


EDM营销还有效吗?


EDM是Email Direct Marketing的简称,诞生于1994年,可以说是比较古老的互联网营销方式之一。它之所以能够长期受到诸多企业青睐,主要因为其周期短、应用范围广、低成本、高质量等诸多优点。特别是在经济低迷、市场预算紧张的情况下,EDM营销对企业会更具有吸引力。


打通前后端数据 迈出精准EDM第一步

或许因为发送EDM的成本低,因此绝大多数企业主,采取粗放式发送,认为客户打开看了,企业主就算赚到了,捡到篮子里就是菜,不会更细致地去思考,如何让EDM效果更强大。而国双的精准EDM营销解决方案将帮您重新认识EDM的价值!

 

与以往粗放型EDM在获取企业的Email会员数据后,就开始群发邮件不同,国双的精准EDM 解决方案在“获取Email会员数据”和“发送Email”中间多了四道工序,使得Email的发送更加精准。具体说来,国双通过Web Dissector网站分析精确系统(以下简称WD),帮助企业收集用户访问企业网站的行为数据,并将这些数据与企业的EDM数据打通,丰富企业的用户画像。然后,根据用户的喜好,将符合其需求的产品或服务在“合适”的时间进行推送,而且会针对不同的用户设计个性化的Email,进而提高EDM的开信率和点击EDM内容的概率。

 


“用户金字塔”让企业心中有数

那是不是意味着企业完成精准发送之后,国双精准EDM的使命就终止了呢?作为中国领先的企业级大数据分析软件提供商,国双精准EDM并不满足于过程的优化,其杀手锏在于助力企业搭建“用户金字塔”,从而实现对用户的进一步管理和商业价值挖掘。具体说来就是通过将用户在Email互动的信息和用户到达企业官网后的行为进行打通,根据用户的购买力、影响力、忠诚度、活跃度等等。将这些用户分为 “潜在用户”、“普通购买用户”和“忠实用户”。然后针对这三类用户,采用不同的营销推广策略与方法,为企业构建“用户金字塔”管理体系,促成更多潜在用户转化为“普通购买用户”,并将更多“普通购买用户”发展成为“忠实用户”,提升企业的市场占有率。



未来,国双希望帮助更多企业通过精准EDM解决方案打造自己专属的“用户金字塔”管理体系,释放EDM的真正效能!


关于国双:
国双(Nasdaq:GSUM)是中国领先的企业级大数据分析软件提供商,为境内的跨国企业、本土企业和政府机构提供服务。基于国双大数据平台独有的分布式数据架构和核心技术,国双的解决方案能够高效采集并分析海量数据,使客户充分洞悉数据间的复杂关系,获得全新的商业洞察,以更好地作出商业决策。“国双(Gridsum)”其名,是分布式计算(Grid)与分析(Sum)的结合。作为数字智能化的先行者,国双致力于帮助境内的企业和政府机构以强有力的全新方式使用数据,以辅助决策制定,提高生产力。