全国电子音乐交流中心

市场营销工作常用词汇大全

市场部2020-06-29 08:47:28

再不点蓝字关注,机会就要飞走了哦

    市场营销工作常用词汇大全

01

    CEO:首席执行官

COO:运营总裁

CTO:技术总裁

CFO:财务总裁

VP:副总裁

 

02

  部门及职位缩写

以下带星号名词即指部门又指职位

GO:运营大部门,包括营销策划、市场、产品、网站等部门。

*FBU:Federation ofBusiness Units,业务单元集合体,就是项目。

FBD:Federation of Business Division,业务事业部联邦。其中每个事业部都是某个独立的业务模块(如端游、页游、移动游戏),下辖若干项目、业务FBU、部门。

 *ES:Employee Service,员工服务,即行政。

*MIS:Manager Information System,信息管理系统。负责电脑安装和网络维护等。

*IR:Investor Relations,投资者关系。包括上市公司与股东,债权人和潜在投资者之间的关系管理,也包括在与投资者沟通过程中,上市公司与资本市场各类中介机构之间的关系管理。公司有重大活动,例如推出新产品、内测、公测等,都会事先向投资者发出简讯,征询大股东意见。咱们部门主要是产品重大测试的新闻要报备IR。

*PA:Project Assistant,项目协调。

*PM:Project Management,项目管理。

PO:Project Owner,项目业主/产品负责人。负责维护产品订单的人,代表利益相关者的利益。

SM:Sprint Master,Scrum主管。是Scrum过程负责的人,确保scrum的正确使用并使得Scrum的收益最大化。一般不翻译。

GM:*1.Game Master,客服;2.General  Manager,总经理,咱公司指各个FBD的头儿。

*DBA:数据查询,属于系统运维部。

PR:1、营销计划;2、是指从非官方的角度进行的第三方软性宣传,现在咱们的PR主要是外包给专业的第三方公司来做;3、项目费用申请单;*4、公关。

MS:MarketingServices      行销服务
PM:Product  Manager       产品经理
TM:Trade Marketing          通路企划
MD:Merchandising  Development        生动化拓展专员
TC:trade check                 通路稽核
RD:research department  市调

03

运营关键数据

ACU:Average Concurrent Users,平均在线玩家人数,前面要加上日/周/月/年等前缀,不加前缀的话通常指单日的值,下同。

PCU:Peak ConcurrentUsers,最高同时在线玩家人数。

ACUC:Average ConcurrentUsers,平均同时在线玩家人数。

ARPU:Average Revenue PerUser,即付费且活跃的用户的平均收入,等于收入/活跃付费用户数。这个数值高则说明产品的吸金能力强,玩家的付费意愿高。但这个数值并非越高越好,过高的ARPU值意味着游戏缺少新玩家,付费值可提升空间小,甚至会让投资方不看好。

B-ARPU:充值且付费且活跃的用户的平均收入,等于收入/活跃充值付费用户数。(据说是公司自创的,B的含义不明)

APA:Active PaymentAccount,活跃付费帐户,在一段时间内有游戏活动且付费的游戏账号。

MAU:Month Active User,平均月活跃用户。

 

04

                         浏览量相关术语

PV:Pageview,页面浏览量,或点击量。通常是衡量网站、网络新闻频道和网络新闻的主要指标。一个网站的PV是所有网页浏览量的总和。

UV:Unique Visitor,指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。

 

05

                   广告相关术语

CPC:1、Cost Per Click,网络广告每次点击的费用。公司用的都是这个意思。2、Cost Per Thousand Click-Throuh,网络广告每千次点击的成本。是网络广告投放效果的重要参考数据。

CPA:Cost Per Action,每次行动的费用,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特定的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或对网络广告的一次点击等。

CPL:Cost Per Leads,单个用户的登陆成本。

CPM:Cost Per ThousandImpressions,是指每获得1000次访问而支出的费用。

CPR:每个回应(如登陆游戏)成本。

CPS:以实际销售产品数量来换算广告的刊登金额,电商用得比较多。

RTB(Real Time Bidding,实时竞价)定义:是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动应用上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

DSP(Demand SidePlatform,需求方平台)定义:需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台,广告网络,供应方平台,甚至媒体的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

AdExchange(广告交易平台)

ROI投资回报率

TG:端架
POP:Point  Of  Purchase    卖点广告
MIT:Marketing Impact Team    生动化陈列
OBM:Object Behavior Marketing    情境式行销
CAM:Cumer Activation Merchandising   消费者刺激生动化
IMC:Integrated  Marketing  Communicati 整合行销传播
P&L:Profit &  Loss 损益
A&P:Advertisement  Promotion    广告和促销
SOP:Standardoperation  process      标准作业流程
MA:Major  Account   主要客户
KA:Key  Account      重要客户
G/T:General Trade   传统通路
C-store  士多店
CVS:连锁便利店
WS:Wholesales    经销商
DM:direct mail  直邮
EDM:电子邮件广告;

ON-pack:捆绑促销
IN -pack:加量不加价
CS: cumer service  消费者服务人员  
PS:promotion service 促销支援人员
CA:cumer assistant  促销辅导员
SG:show girl  品牌宝贝

06

                             网站相关术语

UE:就是网页的整体布局。

CMS:一种网页模板,我们只用知道它作用于页面布局、调用就行了。

UED:User ExperienceDesign,用户体验设计。

Cover页:可以理解为书本的封面。游戏官网的Cover页通常有主形象、Slogan、快速注册、游戏特色展示、广告图和“进入官网”按钮。

Index页:官网主页,通常有导航、主形象、Slogan、注册下载按钮、新闻、资料。

 

07

                                        其他

BP:商业计划书

DMA:官网数据监测系统,需要开权限才能使用。

腾讯AIO:All In One,指的是每次登陆QQ弹出的信息框。

Slogan:游戏定位,广告口号。用一句简单好记的口号,准确的阐述游戏特色。比如《剑仙》的“真心修一剑,舍你不成仙。”《九鼎》的“很野很热血。”

Demo:小样,“做重点新闻demo”就是做广告图。

Billing:就是登陆数据库的日志,可以记录登陆相关的一些活动。如果Biling出问题了,所有人都登陆不了游戏。

DM单:Direct MailAdvertising,直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

SEO:Search EngineOptimization,搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。

 CG:Computer Graphics,通常指数码化的作品,游戏行业指的是数码宣传片。

MAD视频:所谓的Mad,可以简单地理解为“二次创作影像”,即是利用既存的素材,加以修改,剪接等“二次创作”并配乐而制作成的“影片”。Mad这个概念的范围是相当大的,大家日常所看到的“动漫mtv”即可说是mad的一种。

08

                            业绩考核词汇

KPI:Key  PerformanceIndication        关键绩效管理指标
DPI:Daily PerformanceIndication       日常绩效管理指标

09

                      市场活动词汇

SP: SalesPromotion    销售促进
CP:Cumer Promotion     消费者促销
TP: Trade Promotion    通路促销
RS:Road Show  路秀/路演
MINI SHOW:小型路演(店内生动化买赠)
Event:事件行销

 

10

                办公词汇

OA:Office  Automation      办公自动化
LOGO :标识
Slogan:标语
MEMO:内部联络单

workshop:工作研讨会
SKu: stock keeping unit  最小库存量单位
P.D.C.A.:Plan  Do  Check  Action  计划、执行、检查、行动 戴明环
SWOT:strength, weakness, opportunity,threat  优势,劣势,机会,威胁

4C:cumer ,cost, convenience,communication 顾客,成本,便利,沟通
4P:produce, price,  place, promotion 产品,价格,通路,促销
5R:relevance,receptivity, respive, relatihip,recognition关联,感受,反映,关系,回报

快,关注这个公众号,一起涨姿势~

(排版妹子很年轻哦)