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专有名词 | E开头的程序化营销专业术语

品友互动数字营销培训学院2019-03-14 16:11:20


eCPC

Effective Cost Per Click,有效点击成本。指的是通过加了广告代码进行广告点击监测,然后按照监测到的有效点击数量再按照CPC结算。


eCPM

Effective Cost Per Mille,有效曝光成本

定义1

指的是通过加了广告代码进行曝光监测,然后按照监测到的有效曝光数量再按照CPM结算。


定义2

是Google Adsense的一个非常重要的参数,根据这个参数,你可以分析出Google AdSense在你网站投放广告的效果,并针对性地进行优化、调整广告,进而来提高收入。

AdSense认为eCPM为有效的每千次展示费用 。从发布商的角度来说,每千次展示费用是一个非常有用的比较不同渠道和广告计划的收入的方式。它是由总收入除以千次展示数计算得出。例如,如果发布商的展示次数是 45,000,获得的收入为US$180,则每千次展示费用等于 US$180/45,即US$4.00.

(承定义2)eCPM和CPM的区别

CPM代表“按千次展示付费”这种广告形式:广告主在制定一个广告计划时,设置其愿意为千次展示所付出的费用,在广告实际获得展示时,为广告的每次展示付费。

CPM是广告形式,eCPM是数据指标。并不是直接对等的概念 。


EC

Ecommerce, 电子商务通过网络销售产品或者服务;分为B To B(厂商与厂商),B To C(厂商与消费者),C To C(消费者与消费者)三种商业模式。


EDM

Email Direct Marketing,电子直邮营是利用电子邮件(Email)与受众进行商业交流的一种营销方式,电子邮件营销是网络营销手法中最古老的一种。


Effectiveness

效果。这是广告主评估品牌推广类广告好坏的一个关键指标。效果的含义比较广泛,在不同的campaign目标下可能不尽相同。比如,能够覆盖到的人群情况(coverage)可以作为一种效果;或者,人们是否真正对你的品牌产生了认知(awareness)也被称为一种效果。类似的,人们也用performance来表示营销的好坏,二者是近义词,但又不完全相同。Performance更偏重有实际产出的具体效果,因此常常被翻译为“绩效”,例如campaign产生了多少的click,产生了多少的交易等等。因此,effectiveness较为抽象,几乎只在品牌推广中被提起,而performance较为具体,在效果类推广中更为常见。


Effective Reach Rate

有效到达率。对于一现广告插播计划而言,到达率一般设定的到达条件是看过1次就算到达。在实际的广告投放效果评估中,人们通常认为,如果观众仅看过1次并不能对广告形成有效的认识和印象,这样就提出了有效到达的概念。

有效到达率被表示为“n+到达率”,指至少看过n次某广告的目标观众的百分比(或千人)。对于不同的广告,“n”的设定是不同的,在实际工作中,“3+到达率”是被经常用到的有效到达率。


Efficiency

效率,即达到某种效果所花费的成本(包括金钱与时间)。品牌推广类营销常用,效果推广类很少提及。


Engagement

用户在网站或APP上的交互程度或者参与度,可以由多个指标组合而成。比如一个网站有很多交互行为,包括下载文档、观看视频、咨询等,那么会根据每个交互的重要程度给每个交互行为赋值,用户每完成一个交互及赋予相应的数值,这样可以判断不同类别用户的交互程度以及不同页面的交互差异。Engagement和其他一些名词比如effectiveness、performance、acquisition等相似,都是泛指性的名词。


Enter Rate

入口率。网站入口页面的访问次数占网站总访问次数的比例。

算    法

对于某个页面的入口率:页面入口率=(页面被作为网站入口产生的访问量 / 网站的总访问量)× 100%

指标运用

可以分析出网站的哪些页面更受关注(外链、转载、引用等)。

示    例

今天一天A网站的总访问量是1000次,其中以网站游戏频道首页为入口的访问量为200次,则A网站游戏频道首页的入口率是(200 / 1000)× 100%=20%。

备    注

入口率仅仅只是针对网站的某一个页面而言。


Enter Total

进入次数某个页面作为网站入口被访问的次数

算    法:无

指标运用

可以更全面的分析网站的访问质量,起辅助的作用。

细化区分具体的页面的吸引程度。

示    例

在一周内A网站总共被访问了1000次,网站入口页面一共是10个,其中网站首页被作为网站入口访问的次数达到了800次,则A网站首页的进入次数是800。

备    注

只针对某个页面,不针对整个网站。

统计的是作为网站入口的页面。


 EPR

Electronic public relationships,数字公关(新媒体的运用,比如微博等)。


Event

事件。在GoogleAnalytics中,对于action(参见词条:action)的表述使用了event这个词。Event和action并不完全一样,但你可以理解为他们是一回事。微小的差别在于,event是用户自行定义的,它可以不是什么特别重要的行为。而action一般指具有一定意义的标志性的用户交互动作。


Event Tracking

对用户的行为直接进行定义并追踪的一种追踪方法,广泛应用在Google Analytics、Ptengine、神策分析、AdMaster的SiteMaster等用户数据监测与分析工具中。参见词条:Event。


Exit

退出,即用户离开网站或APP的行为,用户离开网站前的最后一个页面称为退出页(exit page),离开APP时所在的最后一个screen叫做exit screen。


Exit Rate

退出率。从该页退出的的页面访问数/进入该页的页面访问数= exit pv/pv(注意这里面的访问数和一般概念的visits是不一样的其实是指pv,非visits。退出率是针对全部的访问页面不限于着陆页面(Landing Page),任何页面都有退出率。


算    法

对于某个页面的退出率:页面退出率=(从本页离开网站的次数/ 本页的综合浏览量)× 100%

对于每一个网站入口的退出率:入口退出率=(从入口离开网站的次数 / 从入口进入网站的次数)× 100%


指标运用

综合衡量用户离开网站行为的重要指标。

可以由退出率的分析去判断访客对于您网站入口里面的内容是否感兴趣,并藉以判断您所引进的访客族群是否合适。


示    例

1. 今天一天A网站首页的综合浏览量是1000次,从首页离开网站的次数一共是40次,则首页的退出率是(40 / 1000)× 100%=4%。

2. 今天一天有500个不同IP从网站的财经频道进入A网站,同时这些IP中有10个人从这个财经频道离开了A网站,则针对这个网站入口(财经频道)的退出率是(10/500)× 100%=2%。


备    注

退出率低,说明新老访客访问了网站后都点击了很多页才离开,网站内容深受欢迎。

退出率的评估,0-10%属于优,10-25%属于良,25-50%属于差,再高就属于不及格。


Expandable

可扩展广告。通过点击,鼠标滚动或者自动运行的方式来承载浮层广告,效果像是原来的固定广告位扩展了一样。



External Link

外部链接是指其他网站链接到你网站的链接


指标运用:外部链接的作用主要体现在搜索引擎优化上。大部分搜索引擎都非常重视网站的外部链接,把它看作是对该网站的一个投票,投票越多,票的权重越大,就说明这个网站的权重越大。

示    例:比如友情链接、引用链接、论坛的一些链接等

备    注:目前查询外部链接较为准确的是Yahoo站长工具和谷歌的网站管理工具

雅虎站长工具:http://sitemap.cn.yahoo.com/

谷歌网站管理:http://www.google.cn/webmasters/



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