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《中国新歌声2》冠军微博只有2万粉,为何传统大众音乐类综艺境遇尴尬?

烹小鲜2020-06-29 10:56:29

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导 语


对制作者来说,成熟的大众音乐综艺是安全区,对金主爸爸们来说也是一样,老牌的、大众的、安全的音乐类综艺更容易获得品牌信赖,黏性更强。



 文:吴晓亚 


10月8日,当全网被鹿晗和关晓彤霸屏的时候,心塞的除了又被抢掉头条的汪峰老师,还有当晚正值收官之战的《中国新歌声2》。年度总决赛CSM52城收视率2.201%,怎么说呢,单看这个收视率确实不低,跟大多数电视综艺1%多甚至不到1%的数据相比,成绩挺不错,但是这个收视率甚至比不上其前身《中国好声音》第一季第二期的收视率。这场在鸟巢举行的万人演唱会显然不如鹿晗一个人掀起的巨浪高。


来自刘欢战队的藏族小伙扎西平措夺得冠军,就更无人关心了。在节目播出的三个月内,这个名字似乎从没有登上过微博热搜,现在的微博粉丝也只有2万多。历届比赛中,还有比这更没存在感的冠军吗?

 

这自然是《中国新歌声》这个曾经制霸暑期、艳压群芳的经典IP的挫败,同时也是大众音乐综艺的萧条带来的后果。2012年该节目的前身《中国好声音》问世,带动了大批选拔类音乐综艺的出现,一时间风头无两,但此后的六年中,有些经受不住市场竞争悄悄退出舞台,像《中国新歌声》这样不甘落寞的依然在挣扎,不过,也不断有“音乐+”类型的新节目出现。在开山鼻祖已经日薄西山的情况下,为什么还有这么多音乐综艺前仆后继?大众音乐类综艺还有触底反弹的一天吗?


那些年大众音乐还是综艺节目的大半边天


最早把大众音乐带入观众视野的综艺是2005年的选秀节目《超级女声》,那时的华语乐坛还如日中天。

 


新鲜的节目形式不仅改变了一群年轻人的生命轨迹,也让电视台看到了综艺节目的另一种可能。当然,选秀节目的本质是造星,至于为什么选择唱歌这种形式,大概是因为唱歌选拔新人是最易接受、也最没门槛的节目形式,不管嗓子好不好,总归能唱两首。因此,类似《超级女声》《加油好男儿》《快乐男声》这类以音乐为噱头的选秀节目最终目的不过是培养偶像,音乐属于辅助形式。不过,在那六七年里,能给观众留下印象的综艺节目除了周播的《快乐大本营》《天天向上》等,也就数得上这些音乐选秀节目。


直到2012年,主打“唱功”的《中国好声音》一鸣惊人,素人选手堪比专业唱将的反差,让早已不景气的选秀找到了另一个方向——回归音乐本身,以唱功论输赢。


《中国好声音》第一季前脚落下帷幕,后脚湖南卫视来了一场进阶版、更加高端的《我是歌手》,至此,以音乐本身为核心的大众音乐类综艺蓄势待发,但其实开局即是巅峰。



《中国好歌曲》《中国最强音》《中国梦之声》等后来者,无不打着“音乐”的噱头,包括今年重启的《快乐男声》和新节目《明日之子》,依然选择用音乐包装选手,说到底,无非是大众音乐的受众范围更广。


去年有30余档音乐类节目问世,今年依然有20多档,其中大部分仍然以大众音乐为表现形式,但实际上,此类节目的风头早已不复往日,尤其今年夏天《中国有嘻哈》的全面碾压,是不是意味着在这个主张个性张扬的时代,走小众音乐综艺之路才是另辟蹊径?


嘻哈、电音、方言……小众音乐综艺的尝鲜


在进入爱奇艺制作《中国有嘻哈》前,总导演车澈在灿星,负责过《蒙面歌王》《盖世音雄》等音乐节目的制作,而后者是中国首档EDM音乐节目。所谓EDM,即电子舞曲音乐。节目中由王力宏等四组嘉宾将经典歌曲改编成电子音乐。说起来,确实填补了国内音乐节目在这一领域的空白,但可惜的是,这档节目用了EDM的壳来抓住年轻人的心,但内核却没做到,想要平衡青年和四五十岁的两拨观众,最后却全都落了空,在收视率和热度上都不太尽如人意。去年节目录制结束后,车澈表示会进行第二季的制作,但一年过去了,车澈因为《中国有嘻哈》晋升为爱奇艺副总裁,《盖世音雄》重启的消息也遥遥无期。

 


也是去年,爱奇艺推出了一旦档名为《十三亿分贝》的方言歌唱大赏,除了在制作上有点粗糙,算是把音乐综艺玩出了点新花样,不过依然在影响力上有限,每期节目播放量一千多万。包括中央电视台也推出过《中国民歌大会》,第二季在今年国庆期间已经播出完毕。至于播出效果?基本可以忽略不计。


眼看着小众类音乐综艺这条路走不通了,偏偏又来了个《中国有嘻哈》,在今年夏天的综艺市场上叱咤风云,这样的盛况恰似6年前《中国好声音》问世。


从制作层面来说,《中国有嘻哈》毋庸置疑是一档具有标杆意义的现象级综艺,也造的一手好星,确实是小众音乐的一次胜利,地下rapper走到地上、演出的场馆从百十人的小酒吧成了上万人的体育场。但它的胜利难以复制到其他小众音乐身上,原因自然是嘻哈的本质,因为观众大多是被《中国有嘻哈》剧情式的节目形式和鲜明的人物性格吸引。试问这节目如果换成毫无火药味、一团和气,满嘴兰州、姑娘的民谣圈还能有今天的成功吗?恐怕要打一个大大的问号。小众音乐综艺的普及任重道远,于是,对内容生产商和投资者来说,一档不温不火的大众音乐综艺目前是最安全的选择,至少赔本的几率小一点。


如果世界太危险,只有音乐最安全

 


这是今年几大卫视播出的部分大众音乐类综艺。当我们眼瞅着原本红火的节目不复往日风光,总觉得救不活的节目就应该果断放弃,选择新的作品重新开始。但实际上,瘦死的骆驼比马大,《中国新歌声2》收视率再不济,也依然有2%以上的成绩,《歌手》和《跨界歌王2》的平均收视也超过1.5%,更何况后者是在周六晚22点之后播出。《蒙面唱将猜猜猜》第二季和《我想和你唱》第二季在也算是以小博大,收视率和广告赞助也对得起嘉宾配置和前期投入了。



对制作者来说,成熟的大众音乐综艺是安全区,对金主爸爸们来说也是一样,老牌的、大众的、安全的音乐类综艺更容易获得品牌信赖,黏性更强。像立白与《歌手》多次合作,一叶子也是《我想和你唱》一直以来的最大支持者。而《中国有嘻哈》在录制前裸奔,第二期才找到金主爸爸农夫山泉,后期节目爆了小米、抖音强势植入都是后话,反观同期的《明日之子》和《快乐男声》早早就找到了投资人,能和节目组一起搏一把的金主毕竟是少数。


另外,今年的众多综艺节目遭遇整改。相对来说,大众音乐节目的雷区也更少,只要注意艺人的身份等敏感问题,基本不会出什么大错。第四季度浙江卫视《梦想的声音2》、东方卫视《天籁之战2》将回归,江苏卫视《不凡的改变》问世,湖南卫视将推出全新音乐节目《让世界听见》《歌手》第二季也将在11月份开录。虽然不如以前辉煌,但大众音乐综艺短时间内仍将活跃在荧幕上。



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