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网易云音乐,求你放过广告公司吧!

淮南广告界2020-02-27 13:54:29

在营销上出了名的爱搞事的网易云音乐,常常让广告公司觉得身心俱疲。各种花样翻新的营销新姿势,常常让人觉得:网易云音乐就是一家广告公司。(身为广告人表示生活已经很艰难了,你们别来抢我们饭碗了行不行!)


截止目前,网易云音乐占领了地铁、飞机海陆两大重要交通工具,还将乐评出了书(把文案的饭碗也抢了)


网易云音乐·乐评地铁


网易云音乐·音乐专机



网易云音乐·乐评书

《听什么都像在唱自己》



上天入地,称得上无所不能的网易云音乐,并没有满足于现状。最近,它和亚朵合作开了主题酒店,不仅要承包你的耳朵,还要承包你的全身心。


一组不正经的愚人节海报


早在2017年愚人节的时候,网易云音乐就发了一篇《揭秘|网易云音乐主题酒店曝光》文章,表示主题酒店将2018年愚人节当天开业。同时,还推出了一系列海报,可是这海报的内容,看着总觉得哪里不对,让人怀疑是一个愚人节玩笑。


(这个蚊香边上明明是蚂蚁)


(据说要到前台拿转换头)


(这个米饭,是某处女座员工整的吧)


四种音乐风格的主题房间


虽然海报看着不正经,但网易云音乐的酒店确实是在2018年愚人节开业了。这家“睡音乐”网易云音乐•亚朵轻居,正式在4月1号在成都和大家见面。


酒店充满了网易云音乐的元素,让人身处音乐的海洋,真正体验一把“睡音乐”的感觉。



而网易云音乐最重要的乐评也出现在了酒店里。在每层的电梯口,都有网易云音乐乐评的装点。乐评下方还有舒适的长凳,充分满足大家拍拍拍的需求。



为了让顾客更好地感受音乐的力量,网易云音乐的主题酒店以音乐风格为主题设置了不同的房间。无论你是喜欢高雅的古典音乐,还是充满活力的EDM,都能在这里找到归属。


古典乐主题房


中世纪欧式风的房间内,五线乐谱、古典乐器、燕尾服等古典音乐的元素随处可见。伴随莫扎特《第40号交响曲》,带你进入古典音乐的世界。



爵士乐主题房


一整面墙的迷你萨克斯风做背景,够不够浪漫!够不够大气!



电音派对主题房


自带露台、灯光和打碟设备,约上小哥哥小姐姐,跟着音乐节奏嗨起来。



民谣主题房


弹起木吉他,唱一首喜欢的歌。都说听民谣的人有故事,这间房间大概会成为一个新的故事发生地。



目前,古典乐主题房售价666元/天,爵士乐主题房售价777元/天,民谣主题房售价888元/天,而自带大露台的电音派对主题房则售价999元/天。


当你还在犹豫去体验哪间的时候,你会发现,这个烦恼是多余的。


因为,太!热!门!了!根!本!订!不!到!





品牌和酒店的IP合作,如今已是屡见不鲜。但网易云音乐与亚朵的这次的战略合作仍然给我带来了惊喜。


一是对受众心理的准确把握。云村村民(网易云音乐用户别称)常常笑称歌单相似度达90%以上可以直接结婚,音乐风格已经成为年轻人筛选灵魂伴侣、衡量思想深度的重要标准。而不同音乐风格背后则是个性分明的受众群体。这一次网易云音乐的主题酒店以音乐风格作为房间的特色,不仅吸引了这批特征鲜明的受众,同时也满足了他们追求不同音乐风格的心理。


二是对受众多元化需求的满足。酒店是旅行途中不可忽视的一部分,在消费升级的当下,年轻用户对酒店的需求也从单纯的功能性需求(睡觉)上升到更加多元化的情感性需求(精神层面的满足)。网易云音乐的受众以年轻人为主,热爱网络社交。网易云音乐洞察到用户消费习惯和价值观变化,在“睡音乐”主题酒店中,不仅有音乐化的装修,体贴的细节(例如电梯口乐评下方设置休息长凳),能很好地满足了年轻人“拍拍拍”、刷屏朋友圈的需求。另一方面,因为网易云音乐对酒店做了整体改造,融入了一系列视觉、听觉上的音乐元素,把不同的音乐风格具象化成为主题房间,让用户获得全面、沉浸式的音乐氛围体验,再加上亚朵轻居自带的人文关怀和对用户的尊重,这样别致的主题酒店对旅客尤其是乐迷来说,应该具有很强烈的吸引力了。


三是自身优势的充分发挥。时至今日,网易云音乐已经成为一个国内最大的音乐社交平台,而且在原创音乐方面优势显著。在“睡音乐”主题酒店中,不但有网易云音乐经典乐评霓虹字,而且,一楼大厅和顶楼露台都被改造成了小型演出现场。双方表示未来可能会在这些酒店的公共空间举行演出、交流会等活动,源源不断输出优质音乐内容,并做长期运营。通过音乐的连接,“睡音乐”主题酒店已经不只是酒店,更成为音乐现场,甚至会变成城市旅行中的一大亮点,为场景带来新的价值。

 

音乐已经渐渐融入年轻人的生活,大部分年轻人已经戒不掉每天听音乐的习惯。网易云音乐这次推出“睡音乐”主题酒店,很好地向大众示例如何将音乐融入旅行、融入生活,真正展现了音乐的力量。


这一招,真是高,被抢饭碗的广告人表示我不想再说什么了,我还是约个小姐姐一起住酒店吧!

来源:广告狂人