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中国有嘻哈,火过Ultra China?71亿美金EDM大揭秘 | 众方行研狗

众方资本2019-04-14 12:45:08



YO

KEEP REAL


Partner叫我替他去看deal

管我几打DD几时due

你so proud说你要领投lead

敢不敢分我一点份额flow share’eeeee

钢铁侠诏书单挑facebook’er

说AI统治世界麻烦大了去了

什么bitcoin blockchain请你赶快搞清楚

中心和去中心化到底谁把谁给diss

homie homie

papa只认软妹币

freestyle这条silkroad大胆走

Hip Hop众方Real行研Gou



Rapper和Raver本来是两个阵营

不过在中国大众只看热度

王思聪的香蕉计划

引进了风靡世界19年的Ultra

在现象级中国有嘻哈的当下

必须mix说唱


要说棒球帽方巾金项链是黑怕的标配

行研狗认为

还有一个必不可缺的重要因素

那就是

舞台灯光一定要足!

舞台灯光一定要足!

舞台灯光一定要足! 

不然墨镜太黑看不见怎么办?



那些年

摇滚挎着吉他越过山丘

港台流行舞出双截棍

民谣眯眼哼着董小姐


Drop the Beat

Cool

Underground的嘻哈已爆火

那么

夜店EDM的路又是怎么样的呢?





全球电子音乐市场概况

2016年全球电子音乐市场产值

71亿美元

三年共增长59%


2016年行业产值增长率为3.5%,

与前几年相比有所下降,

主要原因是美国市场已基本饱和


电子音乐产值仍然上升,

主要原因是音乐节和夜店的数量,

在以南美和中国为主的新兴市场不断增加



在现场演出方面,

2016年51%的美国人去过电子音乐现场,

而在欧洲,

每7个人中就有1个去过


仅在2015年,

Live Nation在世界各地,

就举办了超过40场电音节,

在美国和欧洲,

分别有340万和420万人参与其中

Source: IFPI, Billboard



中国电子音乐市场分析



相较于欧美,

中国的电音市场仍处于刚起步阶段。

在2016年,

中国内地户外大型电子音乐节,

仅有27个,

最大的百威风暴电音节,

单场观众人数是25,000人,

不到美国主流电音节单日流量的

三分之一


2016年新加入

DJ MAG Top 100 club榜单的

20家DJ club中,

有9家都来自亚洲,

其中4家位于中国,

包括北京的Elements Club

和澳门的Club Cubi,

Myst Shanghai位列第44名

(已永久关停请自行放狗搜)


从2014-2015年,

中国内地参加

和电音有关活动的人数

增长了278%

到2017年参与人数

可能会翻十倍。



案例分析


Electric Daisy Carnival


电音节对于当地经济的推动作用


Electric Daisy Carnival

是美国最大的电音节之一,

被称为美国的Ibiza,

在全美各大城市都有大小不一的电音节


最大的活动

每年夏天在Las Vegas举行,

历时三天,

仅在2015年

就有超过40万人参与其中


从2011-2015年的五年中,

在Las Vegas举行的EDC,

为当地带来了,

13亿美金的经济收入


约170万人在EDC举办期间,

花费了超过6亿美金,

其中包括接近1亿美元的交通支出,

和2亿美元的食品饮料支出


Insomniac作为EDC的主办方

投入1.6亿美元

最终创造了

超过2.8亿美金的经济效应

当地州政府得到了

超过8100万美金的税收


Tomorrowland


Tomorrowland

是世界上最具影响力的电音节之一,

每年7月下旬

在比利时的小镇Boom举办,

为期三天。


期间,

最魔幻的童话舞台

最顶尖的DJ

以及全沉浸式的娱乐活动


ID&T Belgium在2005年八月举办了

第一届Tomorrowland音乐节,

举办地是比利时的博姆市。


为了增添人气,

主办方还赠送了不少

免费的入场券。

即使这样也只吸引了

一万人前来第一届。


Tomorrow world

作为兄弟品牌

因为运营问题在2016年后

被取消



之后,

Tomorrowland已经成为了

世界上最难抢票的电音节之一,

近7万张票在40分钟内售空。


周末套票价格

跟2012 年相比

上涨了60%

Tomorrowland

在Twitter, Facebook和Instagram上的

粉丝数量超过180万,

Youtube视频点击次数

超过7亿次


 营收估算 

1st Round:

38,000 x €300

= € 11,400,000


Dreamville Tickets:

26,500 x €50

 + 2,500 x €60

 + 5,800 x €100

 + 300 x €250

 + 220 x €350

 + 6 x €15,000

= €2,297,000


2nd Round:  

142,000 x €170

= €24,140,000


Food & Drinks:

142,000 x €75

 + 38,000 x €200

= €18,250,000


€56,087,000 Total



又到了行研狗飙数学的时间

上周从纽约到上海,名媛 Lady M 花了 13 年 | 众方行研狗调查问卷结果显示

吃货们不约而同地选择了

买一堆Lady M自己吃掉的策略

而学霸们则沉浸在完虐行研狗的喜悦中



百威风暴电音节

  

百威风暴电音节

作为大中华区

最大的户外电子音乐节,

在2016年,

风暴在全国范围内增至5站


作为风暴电音节的起源地,

上海站

是每年风暴系列的重头大戏


2016年上海站早鸟票

短短一天内售罄

在浦东新区申迪生态园举办,

曾排名世界第一的DJ Hardwell

自2013年在中国首演后再度来华


单日票 380RMB

两日通票 680RMB

VIP单日票 680RMB

VIP两日通票 1180RMB


以均价500一张预估,

上海站4万张门票总收入为

40,000 x ¥500=20,000,000

百威 80元一瓶

矿泉水20元一瓶

人均消费¥100 x 40,000 = 4,000,000


之前的Tomorrowland的总收入

大致是风暴电音节的20倍




电子音乐节支出


经费报销:

场地租押金场地水电安保人员安保设备文化审批公安消防检查城管申请工商检查大牌DJ出场费暖场DJ出场费嘉宾费用妆发机票/火车票星级酒店交通用车餐补当地接待舞台结构LED屏幕灯光设备音响设备乐器设备特效视频拍摄户外媒体电视媒体报纸杂志网络媒体保险后勤团队志愿者工作人员吃住行物料采购Emergency入口布置帐篷围栏电力保洁……

暂时先这些吧



在中国举办电音节的

优劣势对比


国内电音节的门票

售价总体偏低,

大约是欧美电音节门票的

三分之一到六分之一

门票收入作为电音节

最大的营收来源之一,

会直接对主办方的的利润

产生很大的影响


政府监管之重,

申请执照之难和审批时间之长

是中国电音节数量较小的主要原因,

从策划一场电音节到举办

往往需要申报三个部门并等待数个月


同时更大的问题在于活动的规模限制,

主要目的是防止踩踏等安全事件的发生,

目前能通过审批的大型音乐节人数上限为2-3万,

大约是欧美电音节参与人数的四分之一


由于噪音扰民问题,

国内电音节必须在十点整停止音乐,

国外一般为12点甚至更晚



和欧美电音节相比,

在同等级别的Line Up和舞台布置的前提下,

由于便宜的门票价格和较低的人数上限,

国内电音节主办方会面对和欧美音乐节相同的支出,

但是不到十分之一的门票收入


国内电音节的场地租借费和安保支出相较于国外偏低


目前国内音乐节相比国外的更大比例的营收

是来自赞助商和周边产品(食物饮料)的销售额


中国电子音乐市场的未来

中国电子音乐市场发展潜力巨大,

目标市场的渗透率目前仅为美国市场的九十分之一


中国14-30岁的年轻人有接近3亿,

仅仅3%的渗透率将会带来900万的观众人群


国内电音节的总承载力将会继续以倍数的形式攀升,

以百威风暴电音节为首的国内IP将会迅速扩展到国内更多城市


今年Ultra Worldwide和E Zoo

两大国际IP进驻中国市场

将让更多人了解到电音行业,

了解更多西方的EDM文化,

同时也省去了国内电音爱好者

到周边国家和地区参加电音节的费用和时间


目前国内顶尖的夜店和音乐节

都斥重资邀请Top 100 DJ来国内演出,

虽然现阶段只能做到

收支平衡甚至亏损,

但这些大牌DJ对于教育市场和拓宽市场会有很大的作用


国家对于大型户外活动的政策改变

将是决定国内电音市场发展的最重要因素






结语



嘻哈是什么 什么是嘻哈

不管你主流 或者你地下

只要你尊重 这个文化

我们个个都在

同一个家


——Hiphopman 欧阳靖


Hey Man

MAKE SOME NOISE!



莫让幽怨记心头

你我不过半壶酒

策马奔腾何处走

我来世还复休


——GAI 《空城计》



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众方行研狗@2017火人节