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针对如何优化语音搜索的内容Google给出了答案

互联网营销官CMO2019-06-06 18:36:39

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CCMO资讯团队   者:黄杏   审校:袁帅

在最近的网站管理员中心的讨论中,Google的John Mueller回答了关于优化语音搜索内容的问题。John给出了建议,说明了哪些合适的内容类型以及不合适的内容类型。他还提醒注意过度优化,并提供一个可能被认为垃圾邮件的例子。

谷歌最近推出了面向扬声器和汽车的Google助手,它将在屏幕上显示信息。Google最近向发布商发送通知,告知他们如何让Google助手更容易发现他们的内容。虽然目前仅限于某些类型的内容,如新闻,食谱和播客,但期望Google助手扩展到其他类型的内容并不是不合理的。了解如何让Google助手优化您的内容因此成为2018年搜索营销的重要考虑因素。

使用结构化数据

在去年十一月的Pubcon拉斯维加斯会议上,Gary Illyes鼓励发布商将结构化数据整合到他们的网站中,因为Google将在2018年推出可使用结构化数据的新功能。使内容的语音助理变得友好可能是其中之一。

John Mueller建议,你可以做任何事情来传递表述什么页面是有帮助的,特别是谈到结构化数据。

“我觉得这很复杂,因为从Google的角度来看,我们所要做的就是理解你的网页,并找出哪些类型的语音查询符合这些页面。所以,如果你告诉我们更多关于这个页面的内容,这可以帮助我们在页面上使用结构化数据。”

考虑语音片段

来自谷歌的Mueller 建议您考虑你的内容如何才能适合语音片段的上下文。 

“也许你也可以告诉我们,如果你有...类似的信息,可以结合成一个语音片段,这可能是有用的某种内容...”考虑到你的内容听起来很有趣

另一个有用的建议是你的内容是如何组织的。比如,在一个列表展示出来的内容可能并不适合语音助手。如果内容不能被大声的读出来但是却仍然合理,那么很有可能不适合在语音搜索中显示。

“如果你有一个问题,答案是一件大事,一张表或一个链接列表,那么这是不可能的。这并不是真的能和语音很好的工作...”

让您的内容易于用户阅读 

以下是一些基本的建议,但现在搜索的方向正在转向语音搜索,变得更加重要了。John Mueller建议对于某些类型的语音搜索,直接回答一个问题可能是有用的,并且很明显这个段落是对这个问题的回答。

“我知道对于某些类型的语音助手来说他们想更加直接的匹配出问题... 所以他们正在寻找可能的网页说... 什么是最高的山作为一个标题,然后他们读了第一段。”

不要过度优化语音搜索 

也许预料到网络发行商可能会急于创建单段网页来定位语音搜索,然后他会被提醒不要这样做:

“我认为对于Google来说,这可能是过度的,很快就会出现这样一种情况:您基本上创建了一个像所有这些问题的变体一样的入口网站,并且只给出了一小段回答,页面本身的价值却很低,因为......他们没有大量的信息,他们只是针对这一个具体的查询...

......如果你朝过度优化这个方向走,我认为这是非常短浅的。”

小贴士

这是非常好的建议。总的来说,我相信很多重大的小贴士是:

1. 使用模式结构化数据

2. 创建朗读时听起来自然自然,清晰,结构智能化的内容。

3. 如果定位语音搜索,那么您可能还需要重新考虑如何传送内

容,并避免链接页面或充满数据

的大型表格中。

4. 也许对于表的解决方法可能是以对用户有意义的方式讨论表的内容,并使表成为用于传送相同信息的可视设备。 

内容撰写自然

John Mueller随后以鼓励写的自然来结束。

“真的很关注如何让Google和其他搜索引擎更好地理解信息的上下文,并确保您的内容是以可以朗读的方式编写的。总之,我认为这是一个普遍的指导。

...如果你写得很自然,而且你用一种明确的语言来编写,那么这种语言在你想要的目标查询类型中是一致的,那么这就是我们可以从语音中获取的信息类型。”


【译者简介】

黄杏,阿里虾,跨境电商从业中的小虾。“不忘初心,方得始终”,在外贸的道路上不断前行。

【审校简介】

袁帅,网络营销,搜索引擎营销运营出身,CEAC国家信息化计算机教育认证:网络营销师,SEM搜索引擎营销师,SEO工程师,专注互联网数据分析运营,现为会点网事业合伙人,运营负责人,贸促会—今日会展会员联盟VIP个人会员,周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人,互联网数据官iCDO原创作者,互联网营销官CMO原创作者。

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