全国电子音乐交流中心

如何为Google和用户撰写出色的标题

互联网营销官CMO2019-05-02 07:59:30

【小福利】关注微信公众号,在微信公众号回复“干货”二字,可获得CCMO为您精心准备的多套互联网营销干货和行业报告。

CCMO资讯团队   者:仲志成   审校:袁帅

本文,我们讨论网站标题标签的撰写。这是本周SEO“每周一问”的问题:

首先,我想问问你,现在(本文作于2017年)会如何写一个标题。你会使用:主要关键字| 次要关键字| 公司名?(确切的短语),还是会按照某种顺序排列标题标签中的关键字?

如果关键词是:住宅建筑商和商业建筑商,你会把它写成:

住宅建筑商 - 商业建筑商| 公司名

或者你会把它写成:

住宅,商业建筑商+地点名| 公司名

你对此有什么看法?当你搜索关键字时,现在的Google会如何阅读标题标签?

最终,你肯定想知道怎么做对你有用。确认这件事的方法就是测试和衡量你在SEO标题标签中做的所有事情的效果。

为搜索引擎优化标题标签

我可以告诉你,Google的蜘蛛会按照代码中的顺序访问单词,但这并不能真正回答你的问题,并可能导致你走上错误的道路。

许多搜索引擎优化专业人士会告诉你,标题标签首先应该有最重要的关键字,最后是公司名称,如果你选择包含公司名称的话。

这通常是会个好的开始,因为它基于我们对Google蜘蛛如何解析代码的了解。

但更重要的是,它实际上是如何执行。

为阅读的人优化标题标签

谷歌需要我们提供一个标题标签,引导用户点击结果,然后希望有一个很好的现场体验。这就是为什么Google有时会更改你提供的标题内容。

你应该尝试一些不同的方式,来呈现你所知道的信息。

  • 潜在客户是否可能看到你的品牌名称中的某些价值?如果是,那么你应该把它包含在标题中。

  • 那地点呢?对于建设者和牙医来说很重要,对于T恤销售来说更是如此。

你不需要在标题标签中进行完全匹配。

“住宅建筑商 - 商业建筑商| 公司名称”这样只会很尴尬。

你需要考虑客户可能会看到你的广告的设备。

如果它最有可能是台式机或平板电脑,那么标题的空间更大。

如果是一个移动设备,并且你正在为一家餐厅做SEO,那么你最好在标题的前面就写上餐厅的名称。

在你的元描述中添加重要信息

记住,你还有元描述标签,可以用来传达关键信息。

在不了解你的公司或你的位置等任何相关信息前,我建议你首先强调更重要的关键字和位置。就像是:

TITLE:城市住宅建筑商| 公司名

元说明:家庭和商业建筑商,在州许可。[另一个含有关键卖点的句子。]今天联系我们获取免费估价。

优化每个网页上的标题标签

如果你也做商业建筑,我建议在另一页上强调一下。

记住,你的网站上有许多不同的页面,而且主页很少会成为最相关的页面。

如果有人正在寻找商业建筑商,他们正在寻找一种与住宅不同的体验。商业是关于高效,许可,保税,预算等信息的保障。

虽然这些对寻找住宅建筑商的人来说也很重要,但他们更关注美观,舒适性,质量和价格。

商业销售主要基于事实,而住宅销售主要基于情感。

测量两次,至少一次

最终,决策者可能在搜索结果页上点击你的标题。

  • 当你做出改变时,你是否失去或获得了平均排名?

  • 你的展示次数与点击次数的比率是否较高或较低?

由于我们正在建设的主题,建设者的一个关键说法是“测量两次,至少一次”。它指的是第一次把事情做好的重要性。

切割一块太短的木板是一种破坏行为; 你必须重新开始。

在搜索引擎优化中犯了错误并不一定意味着你必须重新开始,而是在没有测量的情况下做出改变是并不是好方法。

所有的东西(特别是SEO),都需要你测量和测试。

你可以使用理论和“SEO专业人士说”来帮助你入门,但测量和认识总是更好。


【译者简介】

仲志成,软工硕士。先后任职于谷歌营销云代理和广告代运营公司;信仰但不迷信数据的互联网营销爱好者。

【审校简介】

袁帅,网络营销,搜索引擎营销运营出身,CEAC国家信息化计算机教育认证:网络营销师,SEM搜索引擎营销师,SEO工程师,专注互联网数据分析运营,现为会点网事业合伙人,运营负责人,贸促会—今日会展会员联盟VIP个人会员,周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人,互联网数据官iCDO原创作者,互联网营销官CMO原创作者。

【关于互联网营销官CMO】

互联网营销官CMO是一个公益性组织,致力于打造国内领先的互联网营销领域人才交流讨论的平台,定位于助力互联网营销领域的人才互帮互助,共同成长为首席互联网营销官(Chief Marketing Officer)。为未来的互联网营销官CMO们提供互联网营销行业最新最前沿的营销干货和行业资讯、涵盖互联网营销领域的SEO、SEM、PPC、网盟营销、EDM营销、红人营销、大数据营销、场景营销、O2O营销、事件营销、病毒营销、口碑营销等众多互联网营销方法和手段。

互联网营销官CMO目前正在发展壮大,欢迎对互联网感兴趣的小伙伴们加入这个温暖有爱的大家庭,欲了解报名请戳:互联网营销官CMO招聘志愿者