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辅商:邮件营销「1」什么是邮件营销

貌似有知识2019-06-16 22:40:16

我们肯定已经相互抄送过1000次的邮件,


可是我们的心连一厘米也没有接近过。


—— 《秒速五厘米》

什么是邮件营销?


所谓邮件营销,指的就是通过电子邮件向客户传达有价值的信息。


邮件营销的价值主要体现在三个方面:开拓新客户、维护老客户以

及品牌建设。


邮件营销的优点同样体现在三个方面:成本低、效率高、可衡量。


  • 成本低:一封电子邮件通常只有几分钱的发送成本,就能获得用户的一次点击行为。


  • 效率高:我们可以精确的将电子邮件发到目标用户。


  • 可衡量:根据用户的行为,打开电子邮件的数量,可以衡量营销的效果。


如何做好一次完美的邮件营销?


  • 策划


策划的目的就是明确你营销的目的,确定营销的主题,找到目标人群,最后进行效果的衡量。


营销目的:不同公司的业务场景,会有不同的营销目的,可以是用户召回,可以是引导注册,可以是内容推送。


营销主题:营销的主题要注意垂直度,更好的切入目标人群。


目标人群:一次完美的营销策划,对目标人群的分析与理解是非常重要的。比如你推送的是一场展会信息,那他就会对目标用户的地理位置有要求。


效果衡量:你需要对此次策划的效果有一个预期,将你的营销效果量化,一般以点击率和打开率为衡量的目标。


  • 内容制作


内容制作的好坏直接决定了最终转化率的高低,在这个过程中你需要注意的问题有文案如何撰写,图片如何搭配、按钮放在那里转化率比较高、排版是否美观大方。


  • 收集邮箱


邮箱地址的收集,本质上就是目标客群的选取,在某种程度上直接决定了最终的效果。


在这里想要给你几个建议:邮箱最好是用自己曾经积累的邮箱,或者是自己凭借高质量的内容获取的邮箱,切记不要去买邮箱。


  • 发送邮件


在开始正式发送邮件之前,建议先对内发送邮件进行测试,先收集内部的反馈,同时测试客户端的兼容性,确定正式的发送时间。


  • 回收数据


因为现在的EDM营销具有数据跟踪的特点,所以在投放玩之后记得回收分析各个维度的数据。


  • 分析优化


基于你回收的数据对邮件进行优化,优化的过程是循序渐进的,只有你一次一次的基于数据的分析才能逐步提升EDM营销的效果。


邮件营销的三个核心要素?


内容要精准、人群要精准、定位更要精准。


想用邮件营销,想做更有效的邮件营销?

那就来:邮件营销专题----

  1. 「今天」邮件营销「1」什么是邮件营销

  2. 「明天」邮件营销「2」为什么邮件营销仍然很重要

  3. 「后天」邮件营销「3」如何制作邮件

  4. 「周四」邮件营销「4」如何收集邮箱

  5. 「周五」邮件营销「5」邮件发送平台

每个人都有一个觉醒期,


觉醒早晚决定个人命运。


——《平凡的世界》

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