全国电子音乐交流中心

2018年如何面向未来来开展SEO

互联网营销官CMO2019-02-10 08:01:55

【小福利】关注微信公众号,在微信公众号回复“干货”二字,可获得CCMO为您精心准备的多套互联网营销干货和行业报告。

CCMO资讯团队   者:李振喃   审校:袁帅

我们(令人震惊!)几乎到了年底,在12月剩下几个星期的时候,现在是时候开始准备2018年SEO的样子了。 

前一段时间,我们强调了2018年你应该关注的7个SEO趋势。但是,你应该采取什么实际步骤来利用SEO来为明年做准备?

在本文中,我将分析您在2018年应该准备的一些关键趋势,以及您可以做些什么来面向未来,以确保您的搜索引擎优化。

让我们深入其中。

语音搜索和数字助理

正如Tereza Litsa在我们的2018年趋势文章中所写的,我们可以预计2018年语音搜索和数字助理将会更加突出。

人们的智能手机中的数字助理已经存在了一段时间,但随着自然语言搜索的改进,其准确性在过去几年中有了很大的提高,直到搜索越来越类似流畅而直观的对话。这对于广泛采用非常重要。

再加上谷歌,亚马逊,苹果等众多智能家居中心正在人们的家中安装的事实(想想你们有多少消费者可能在第二代获得亚马逊Echo或Echo Plus)如果你想保持竞争力,优化语音搜索至关重要。

以下是优化语音搜索和数字助理时要遵守的一些基本原则: 

优化自然语言查询 - 长尾关键词,完整句子和问题 

虽然关键字仍然很重要,但人们通过断断续续的单个关键词(比如“奥巴马年龄”)来搜索到较少的东西,而更多的时候则需要诸如“奥巴马多大年纪?

为了优化这些,请考虑你希望你的网站浮出水面的问题,并搜索他们,看看你排名如何。您是否可以制作回答这些类型查询的问答式内容?还可以考虑使用稍微更多的会话语气来制作内容,以便与人们对他们的查询进行表述的方式相匹配。 

瞄准特色片段

精选片段或答案盒在SERP中一直被称为“零位”,但通过语音搜索,它们变得更加重要。如果语音查询的搜索结果包含特色片段,那么用户可以大声读出这些片段作为他们问题的答案。 

将编号或项目符号列表或表格与内容的关键点结合起来可以帮助您抓取特色片段,并创建问答风格内容。 

针对操作和应用进行优化

人们不只是向他们的数字助理提问,他们也给他们一些命令,比如“在[app]上搜索[关键字]”,所以想想如何优化这些命令。 

如果您确实有应用,则深层链接或应用索引将允许用户通过搜索访问它,从而通过他们的数字助理访问它。苹果已经生产了SiriKit,这将使你的iOS和watchOS应用程序能够与Siri一起工作 - 这是苹果HomePod出现的重要的面向未来的举措。

无链接的链路建设

这可能看起来像是一个矛盾,但让我解释一下。链接建设仍然是搜索引擎优化的宝贵策略:我们最近研究了一项关于企业搜索引擎优化策略的研究,该研究发现小型企业特别有可能从链接建设中受益作为SEO策略。

但是,搜索引擎优化的链接建设也不像过去几年那么简单,如企鹅和Fred谷歌算法更新打击了与不良链接配置文件的网站,谷歌对通过博客获取免费链接发出了警告。

因此,为了确保2018年的搜索引擎优化,您需要做两件事:专注于质量,建立长期链接,学习欣赏无链接的反向链接的价值。就是这样。 

培养长期的高质量反向链接

今年在布莱顿搜索引擎优化的演讲中,Greg Gifford赞同建立真实世界关系的价值,以便评估你的竞争对手无法获得的反向链接。他在谈论当地的搜索引擎优化,但这对本地搜索引擎优化可能尤其如此,它也是更广泛的搜索引擎优化的关键。 

我之前提到的企业SEO研究发现,公关是迄今为止各种规模企业最有效的链接建设策略(尽管对于小型企业来说,客博客是几乎可以媲美的)。良好的公关和宣传可以让您与那些能够为您的网站提供大量推荐权的高质量出版物建立宝贵的关系。 

即使你没有设法得到反向链接,提及将会有很大的帮助 - 请继续阅读以找出原因。 

跟踪并建立无连接的提及

搜索引擎越来越能够将提及与品牌相关联,并将其用作信任信号来确定网站的权威。 

在SMX West 2016上,Bing的前高级产品经理Duane Forrester声称,Bing想出了如何在几年前没有链接的情况下提及,而搜索引擎优化专家已经注意到谷歌的专利,这表明Google一直在做同样的事情。 

因此,除了定期进行反向链接监测外,还要确保您投资使用网络监控工具,以帮助您追踪品牌的提及,并关注公关,声誉管理,品牌知名度和在线评论。

移动优先索引

谷歌期待已久的移动优先指数已经推出,所以如果你还没有移动搜索引擎优化的方法,你需要在2018年。 

移动流量(智能手机,平板电脑和类似设备上的流量)已经超过了桌面流量,并且正在不断攀升,这意味着公平的假设是,访问您网站的用户将使用移动设备,并可能在旅途中进行搜索。

这儿教你如何做好准备。

速度更快

无论设备如何,搜索引擎优化都是速度的关键,但在移动设备上,速度更是至关重要,因为移动用户在等待网站加载时显示出不那么耐心。请务必测试移动网站速度方面的问题,并注意可能会导致网站膨胀并使其速度变慢的问题,例如图片和JavaScript。

上下文设计

谷歌一直在强调它的搜索质量评估指南的一段时间内,移动用户在与桌面用户完全在不同的情况下进行搜索。

虽然台式电脑上的某些人可能会在数量有限的设置中进行搜索(在办公室,家中或咖啡厅),但移动用户绝对可以在任何地方进行搜索。

因此,一个真正面向未来的移动网站将能够响应用户环境。这听起来很有未来感,但已经有微妙的方式可以实现这一点,特别是在移动商务网站上。有关如何实现这一目的的更多信息,请查看为什么移动商务网站应该针对上下文进行设计。

设置AMP,即时应用程序或渐进式网络应用程序

由于Google近期在改善移动网站上的用户体验方面所做的努力,各品牌现在有几个选项可以用于精简,超快速的移动应用或网站。如果您已经确信您的移动网站或应用提供了最佳体验,那么坚持您拥有的; 但如果您一直在寻求升级,请考虑实施其中一个选项。

■ 加速移动页:谷歌的“快如闪电的”移动网络解决方案一直备受关注,并与SEO的思念自去年2月推出,但谷歌仍然是热衷于推动它,并继续执行升级,使其更快,更吸引人。

■ Android即时应用:Android即时应用是可以通过链接进行共享和访问的应用,无需完整下载,将移动网站的一些优势与应用体验相结合。

■ 渐进式Web应用程序: PWA是一种类似于应用程序的移动网络,可以离线运行并固定到主屏幕,将应用程序的一些优势集成到移动网站中。

AI和机器学习

如果2017年确认了一件事情,那就是过去那种离散的,名字型Google算法更新的时代已经过去了。Google的Gary Illyes 在布莱顿搜索引擎优化的一个轻浮主题演讲中证实了这一点,他表示Google每天对其排名算法进行两到三次更新,其中95-98%是“网站管理员不可操作的”。

原因在于谷歌在其排名算法中越来越多地使用人工智能和机器学习。谷歌的算法不再是一套由人类设定的明确定义的规则,而是一个不断学习和波动的实体。

当然,这已经引发了网站管理员和SEO的关注,他们确切地说,他们可以优化人工智能。

我们在最近的一些关于搜索引擎观察的文章中提到过,最重要的信息是:不要担心“优化RankBrain”或“优化AI”。如果你坚持基本的SEO最佳实践,你会没事的。Gary Illyes在他的布莱顿SEO主题演讲中阐述了这一点:

“ 我们所做的每一次更新都是围绕网站的质量或总体质量,网站的感知质量,内容和链接等等。所有这些都在网站管理员指南中。如果有些内容与我们的网站站长指南不一致,或者我们更改了修改网站站长指南的算法,那么我们也会更新网站站长指南。 

基本上,如果你发布高质量的内容,而这些内容在互联网上被高度引用 - 而且我不是在谈论链接,而是在社交网络和人们谈论你的品牌时提及,那就是废话......然后你做得很好。

波动将始终发生在您的流量上。我们无法帮助; 如果没有波动,那将是非常奇怪的,因为那意味着我们不会改变,我们不会改进我们的搜索结果。”

一般提示为面向未来的搜索引擎优化

在这篇文章中,我探索了如何针对2018年可能会突出的特定趋势进行优化,但也有一些您可以采取的一般行动,这些行动将会证明您的搜索引擎优化,无论它是哪一年,以及哪些趋势塑造了行业。

■ 用Schema.org标记 标记您的网站,以帮助搜索引擎解读您的内容

■ 获取技术SEO(包括移动技术SEO),并使用网络爬虫工具定期检查问题

■ 过渡到使用智能内容,可以适应任何设备,并调整您的内容和搜索引擎优化

■ 尽可能提高网站速度

■ 移动,移动,移动!

■ 确保你也保持在网页外SEO和你更广泛的网站上

■ 熟悉我们关于Google排名因素的综合指南,其中涵盖了您需要在Google上排名靠前的所有主要观点。


【译者简介】

李振喃,7年海外SEO推广经验,自己比较喜欢谷歌小语种营销,并喜欢研究SEM, ASO, Social等相关领域,工作经历主要在海外互联网,游戏,机械重工方面。希望在CCMO团队里继续成长,把SEO兴趣继续燃烧下去。

【审校简介】

袁帅,互联网数据分析运营实践者。新社汇平台联合创始人,微会动平台创始人。【静花缘·梦回古道】精品民宿小院线上运营者。会展业信息化、数字化专家。认证网络营销师、SEM搜索引擎营销师、SEO工程师、数据分析师,永洪数据科学研究院MVP,中国电子商务协会认证中国电子商务职业经理人,畅销书《互联网销售宝典》联合出品人。

【关于互联网营销官CMO】

互联网营销官CMO是一个公益性组织,致力于打造国内领先的互联网营销领域人才交流讨论的平台,定位于助力互联网营销领域的人才互帮互助,共同成长为首席互联网营销官(Chief Marketing Officer)。为未来的互联网营销官CMO们提供互联网营销行业最新最前沿的营销干货和行业资讯、涵盖互联网营销领域的SEO、SEM、PPC、网盟营销、EDM营销、红人营销、大数据营销、场景营销、O2O营销、事件营销、病毒营销、口碑营销等众多互联网营销方法和手段。

互联网营销官CMO目前正在发展壮大,欢迎对互联网感兴趣的小伙伴们加入这个温暖有爱的大家庭,欲了解报名请戳:互联网营销官CMO招聘志愿者