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【科技前沿】DMP赋能大数据价值,引领企业营销决策

众安小贷2020-02-13 11:05:32


 (互联网)圈内人对DMP(Data Management Platform,数据管理平台)的认知几乎是普遍的,只是认知程度各有千秋、层次不同。

 

DMP是什么?——数据致胜,精准营销

互联网时代,企业与用户无时无刻不产生联结,每天都有大量的用户数据在产生,线上的网站浏览行为、APP访问行为、社交行为、搜索行为、电商行为、观影行为等,线下的CRM、客户交易数据等,甚至还有从外部接入的第三方数据。这些数据庞大而无序,规则复杂,但是只要通过DMP对这些数据进行收集、整合、挖掘和自我学习,细分用户价值、全面洞察用户,就能实现对数据的可量化的计算和统一管理,另外,一款强大的DMP还应该具有自动化将数据分析结果分发并应用到不同营销渠道和场景的作用,从而提升企业数字化智能决策能力。

 

简单来说,一方面DMP可以从“庞大而无序”的数据中提取出对品牌最感兴趣的用户,是广告程序化购买的后台,是指导精准营销的基石;另一方面DMP自带的学习能力,也可以直接提供用户画像、用户行为预测、营销效果判定等,指导客户做出灵活有效的营销决策。


市面上有哪些DMP?主流DMP,一手掌握


目前市面上的DMP根据数据归属大概可以分为三类。


品牌第一方DMP,由品牌牵头自主搭建,数据源包括广告数据、官网数据、EDM数据、CRM数据等,数据来源可靠,数据特征稳定、精准,但是数据规模较小。国内真正拥有DMP的企业不多,并且能在中国市场建立起可持续化运作的第一方DMP,少之又少。原因之一,企业数据规模相对较小,数据安全性也有待验证;之二,企业方缺乏大数据分析、大数据管理的人才和团队,尚未积累实施搭建DMP的周期、成本投入等相关经验,因此依托专业的技术供应商联合搭建的情况也有出现,如美素佳儿和腾讯共建品牌私有DMP是业内一大尝试。

 

大型互联网平台的私有DMP,互联网平台天然拥有庞大的用户行为数据,因此各大平台都搭建了自有DMP,这类DMP的价值在于凭借主体在主流互联网应用上的垄断地位,以第一手的网购、社交、观影、搜索等用户行为数据为基础,掌握海量优质数据,数据类型丰富、市场认可度高,但受商业目的的限制和保护,目前这类DMP更多用于服务主体的内部体系,对外开放的终端、标签等都相对有限,另外,苛刻的合作捆绑条件阻碍了这类DMP的市场发展趋势。

 

还有一类指第三方DMP第三方监测公司调研公司数据公司DSP公司所拥有DMP。这类DMP不属于任何一个企业主或媒体平台,虽然作为第三方数据兼具中立、客观、公正性,能够提供相对真实、有效的价值,但在DMP的商业运作中往往捆绑自己的监测业务、DSP业务、调研业务等,本身的“角色定位”模糊,加之数据规模和精准度不如BAT,因而在业务层面的进展较为缓慢,市场接受程度也有待提高。

后记
 

面对当下DMP市场竞争环境,真正拥有数据”的DMP开放程度较低,而开放程度较高的DMP,则存在数据规模较小、定位不清等问题。众安X-DMP数据管理平台震撼登场!众安X-DMP依托众安集团与199家生态合作伙伴产生的庞大数据生态系统,面向广告主与代理公司提供基于人群标签的数据服务。覆盖了保险、金融、电商消费、航旅出行等6大生活消费场景的用户行为数据,通过11大类人群标签,丰富的数据模型与算法,助力企业挖掘数据价值,实现精准智能营销。