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#翻译课堂#广告及营销行业术语

找翻译2020-10-13 12:06:58

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AD Exchange (广告交易平台)
AD Exchange是互联网广告交易平台,类似股票交易平台的作用,但它联系的是广告交易的买方和卖方。国际上有许多知名的Ad Exchange平台,Google旗下的Double Click Ad Exchange便是其中一个。

Advertorial (
软文)
广告的一种即付费文章故意设计成像一篇普通的文章。

API(
应用程序编程接口/应用程序界面)
Application Programming Interface的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力而又无需访问源码或理解内部工作机制的细节。

Appeals (
述求)
Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求

Art Base(
美术/设计出身)
刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?” 一开始都是被问的一头雾水在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy BaseArt Base. Copy Base指出身于文案文字达人 (Copywriter); Art Base就是指出身于美术设计视觉达人!比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”

 AR(
增强现实/扩增实境/混合现实)
Augmented Reality. 是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。目前在互动广告案例中最常见用Flash来实现AR

AS(
客户服务)
AS有时也是Account Service的缩写。

ATL (
线上)

ATLAbove The Line; BTLBelow TheLine. ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段一般来讲ATL广告是需要购买广告位的TV, Press, Outdoor, Cenema等等BTL通常是一些销售PromoPR宣传等… 但是到了如今完全数字信息化的时代这条Line的界限已经非常模糊特别是Online这个概念出现后

Banner Ad (
横幅广告)
出现在网页上的广告就是通常在页面的顶部底部,或侧边的块面状广告为了让用户点击获取更多信息(比如查看Mini SiteBrand Site)而设计.

Big Idea (
大创意)
首先它是一个相对性的概念尤其在如今碎片化时代。又是个很难解释的概念众家说法很多。传统上引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力又有着无限的衍生性至少可以用几十年的idea.”

Brainstorming (
头脑风暴)
Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象病人会产生大量的胡思乱想美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况. Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴当然你也可以理解成扯淡大会

Brand Loyalty (
品牌忠诚度)
品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一一般公认的DSLR方面佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高

Brief/Creative Brief/ (
工作单/工作简报/纲要)
Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.

BSP (
博客服务提供商/)
Blog Service Provider. 为个人或者组织提供Blog服务的组织其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客donews, Blogcn国外有blogger, wp, livespaces.

Budget (
预算)
Buzz Marketing (蜂鸣营销/WOM类似是口碑营销的两种不同的英文说法)
口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来而今各种数字新媒体的流行为口碑营销提供了新载体, Buzz有了更多更广的网络环境且相对传统的而言成本低廉传播迅速追踪和评估也更容易。


更多可以参阅两本书:Mark Hughes的《Buzz marketing和颜炳荣的《口碑营销》

Campaign (
广告活动/战役)
Advertising Campaign(广告战役指在某一特定市场上为实现某一目标所集中进行的大规模的广告活动可以是通过平面印刷品、电视电台、落地活动、互联网及社交平台、移动端等作为载体进行传播更可以是组合是广告策略的一种体现。

Click (
点击量/点击次数)
Click Through,用户点击网络广告的次数是评估广告效果的指标之一.

Click Rate (
点击率/点进率)
Click-Through Rate, 简称CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了100而页面上的广告被点击了20那么CTR20%. CTR是评估广告效果的指标之一.

CMS(
内容管理系统)
Content Management System缩写。别被它的名字给唬住了, CMS可大可小它是一个很广泛的称呼从一般的博客程序后台到综合门户的网站管理程序都可以被称为内容管理系统。CMS具有许多基于模板的优秀设计可提高网站开发的效率减少开发成本。

COB (
工作日结束时)
Close of Business的缩写也有打烊停止营业等意思.

Consumer Insights (
消费者洞察)
在营销的领域里您常会在项目进行中听到”Consumer Insight”, 也就是从对消费者心理的了解从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.

Copy (
文案)
即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer). 如对广告公司五花八门的职位一知半解想弄清楚的请移步至老日志广告公司互动公司职称头衔中英文对照表

Copy Base(
文案出身)
前面Art Base的名词解释中已有阐述, Copy Base即指出身于文案!

Corpor(
企业形象片)
CorporationImage.

CPC (
点击成本)
Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用;CPC是评估广告效果的指标之一.

CPM (
千人成本)
Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用如果一个Banner广告单价是¥10/CPM,意味着每被1000人次看到就收¥10; 如此类推10000人次看到就是¥100, CPM是评估广告效果的指标之一.

Creative Pyramid (
创意金字塔)
要理解这个就要先了解金字塔原理” 自个人搜索去比如: Information –> Analysis –> Creative.

CRM (
客户关系管理)
CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的/策略. CRM不仅仅是软件系统它的核心是客户细分和客户价值定位所表现出来的空间不是软件所能影响的!

DEMO (
演示)
Demonstration的缩写

Digital Marketing (
数字营销)
这个词解释这里是绝对做不到以一概全既然是扫盲还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销中的技术与实践但它的范围要更加广还包括了很多其它媒体渠道手机数字户外广告(Taxi上的触摸屏等等技术不断进步手段也不断在增加

E-Commerce (
电子商务)
通过网络等数字媒体销售产品或者服务分为:
B2B: Business to Business (
企业对企业), 比如阿里巴巴;
B2C: Business to Custom/Consumer (
企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越;

C2C: 
Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝拍拍

E-Coupons (
电子优惠券包含手机等其他数字平台)
可供打印优惠券的一个页面或电子档甚至是QR Code.

FYI/FYR (
供参考)
For Your Information / For Your Reference的缩写供您参考的意思在工作邮件中这是常见的在上级对下级的信中多见.

eDM (
线上直邮/电子邮件广告)
Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising

House Ads (
自我形象广告/自家广告)
in-House Ads!从字面上就不难理解比如, Google很少做广告Google从今年一月起在推Chrome时开始在YouTubeChrome做广告这就是一种House Ad!

IA(
信息架构)
Information Architecture的缩写。

IGA (
网游植入广告)
In-Game Advertising. 是指在游戏中的嵌入式商业广告通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种国内酷动、NGI、天街、IMGSPT这几家都是比较知名的Agency.

IM (
即时通讯)
Instant Messenger.就是即时通讯软件常用的IMGtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺雅虎通网易泡泡等等

Insights (
洞察)
多见的词条如”Consumer Insight” 前面有解释过.

Integrated Marketing (
整合行销/整合营销)
运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求全方位、立体化的营销方式.

Interactive Design/Interaction Design(
交互设计/互动设计)
交互设计的目的便是了解目标用户和他们的期望了解本身的心理和行为特点了解用户在同产品交互时彼此的行为所以交互设计涉及到许多学科(心里学人机工程学等首当其冲)! 扯的有点多了,这里所说的当然多指进行WebDesign时的交互设计但这并不仅仅是界面视觉上的设计在界面上可以更美更艺术化但交互设计更加注重网站和用户之间交互的过程。

Interactive Marketing/Advertising (
互动营销/广告)
交互式广告一种利用交互式媒体(InternetIPTVWAPSMS以及亭式终端等媒体在线上或线下来推广或影响用户购买、达到用户与品牌广告主双向传播目的的广告形式.

Internet Marketing (
网络营销/互联网营销)
网络营销通常被我们直接叫成互动营销在线营销甚至数字营销’ (主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起包括设计开发广告和销售等而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新.


网络营销是使用网络这个媒介来培养和推广的过程不是简单地表示建一个网站或者推广一个网站”, 在网站背后是一个带有明确目标的组织.

KPI (
关键绩效指标)
: Key Performance Indicator/Key Performance Index . 网络营销领域可简单理解为工作成果的评估

KV (
主视觉主画面)
Key Visual的缩写它可能不是一张平面广告或者海报它可以没有Idea甚至可以没有SolganKey Visual只是一个画面。一个可能被用到各种媒体的画面。那个KV也许就是一个明星手里拿着一瓶饮料对着镜头傻笑

 Local Agency/Advertising (
本土代理商/本土广告公司/地方广告公司)
一般相对国际广告公司(International Agency, 4A Agency…).

Microsite (
微型网站)
微型网站是设计用来满足单独的目标有独立的网址(或一致资源定址器URL) 作为它的主页一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌的.

Minisite (
迷你网站)
Minisite关注一个窄的对象或者有时是一个大站点的一小部分相似的名词术语有MicrositSitelet. 相关的术语实在是很多了

On Brief (
符合简报的创意)
这个词应该是在4A里创造出来的

Online Marketing (
线上营销)
线上营销Internet Marketing基本一个概念叫法不同

Page View (
浏览量/访问量)
简称PV. 网页被浏览的总次数一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷PV的网站很多); 是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一另外还有两个重要指标:

UV (
独立访客):
Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次.

IP (
独立IP): 
Internet Protocol, 指独立IP. 00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次.

Quotation (
报价/引用)
这个词一般有两种意思查一下字典就有了一般工作中用到多以估价、报价为意而网络上特别是如论坛、博客的功能选项中也会经常碰到多数引用的意思

PPM (
拍摄前会议)
:Pre-Production Meeting. 一般在拍TVC或广告硬照前影视制作公司与Agency一起和客户开会讨论拍制的方向性问题。

Promotion (
促销)
促销是指企业利用各种有效的方法和手段使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望并促使其实现最终的购买行为。

促销的实质是信息沟通。市场营销学一般把Promotion分为五大方法或手段广告(Ad)、人员推销(Personal Selling)、销售促进(Sales Promotion)、直接营销(DM)和公共关系(PR)


Rich Media (
富媒体)
富媒体指的是一种应用这种应用采取了所有适合的最先进技术以最好的传达广告主的信息甚至与用户进行互动目前通过2D3DFlashVideoAudioJava等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言信息承载量大表现丰富形式多样!

ROI (
投资回报率)
: Return OnInvestment。在网络广告领域让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI, CPX (Cost Per X), 其中”X” 可以是广告曝光率也可以是用户的访问还可以是Click, 乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以业界形成了一些约定俗成的Cost Per X, 例如之前有讲的CPM, CPC, Cost Per Play…

RSS (
新闻聚合技术)
Real Simple Syndication, 新闻聚合技术具体解释请点这里

RSS Reader ( RSS
阅读器/订阅器)
一种应用程序一般有Web(Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客户端(如周博通)两类用于订阅和检测所订阅的RSS信息源(也叫种子).

SEO (
搜索引擎优化)
Search Engine Optimization. 通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高让搜索引擎给你带来客户!

SEM (
搜索引擎营销)
Search Engine Marketing.SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径就拿Google来说每天在Google的搜索达数亿人如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话想想会给你带来多少生意~

ShowReel (
作品集视频)
视频形式的作品展示不少影视制作公司广告公司导演乃至个人影像从业者都会制作的以展示实力的短片。一般定期出一段如每一年、每一季或每个月(产量惊人啊~)!

Slogan(
口号/标语/广告语)
: “科技以人为本让我们做得更好没有最好只有更好大家好才是真的好”…

Spam (
垃圾信息)
你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件), 网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!

StoryBoard (
故事版)
故事版由迪士尼发明当初主要用于动画制作领域处于它的优势优点逐渐运用到电影电视及广告制作等来表达故事或创意想法.
在广告创意领域故事版通常为手绘形式作用主要是在初期将创意进一步视觉化!

Shooting Board: 
Shooting BoardStoryBoard并完全不一个意思, Shooting Board是经导演消化后的Story Board, 有更多的分镜细节较之StoryBoard更为详细。不过有时也可以把Story Board当作Shooting Board

StoryLine(
故事大纲)
故事情节故事主线故事列

Stickiness (
粘性)
一个网站对用户吸引度的标准即一定时间段内用户的回访次数次数越多粘性越高.

Strategy (
战略/策略)
个人认为策略是个很模糊的概念还分产品策略传播策略销售策略等等… 在广告领域我们多数谈的是传播策略也就是通俗意义上的广告策略我把它简单的理解为为广告活动策定的计划指定广告战略钱的疑问传播对象传播内容是什么怎么说什么时候说在哪说?

Streaming (
流媒体)
在线访问的通信渠道如视频和音频可以是事先保存好的可访问剪辑也可以是用流式传输技术的实时信息源如网络广播等!
格式就有很多了从以前的rm, ra, wmv, wma, asf到现在主流的flv, 还有苹果的mov…


Target Audience (
目标受众)
缩写TA, 大概的讲就是广告投放对象.

TVC/CF (
电视广告/影视广告)
TVCTV Commercial的缩写即为电视广告; CFCommercial Film的缩写意为影视广告而非单纯的电视广告因为CF是胶片拍摄能在影院播放但因国内多在电视上播放因此常指电视广告所以有时会连写成: TVCF

URL (
统一资源定位、网址)
Uniform Resource Locator.网上某个页面(文件唯一可鉴别的地址简单的可以理解为网址”. 比如”http://www.douban.com/”就是本站的URL.

Usability (
可用性)
是交互设计中的重要指标同时又是基本指标就是作为商业交互设计中所追求的一个指标它是对可用程度的总体评价更是从User角度衡量产品(我们这里多指网站是否有效、易学、安全、高效、好记、少错的指标!

UE/UX (
用户体验)
User Experience的缩写.

UCD (User Experience Design)
UCD就是以用户为中心的设计概念解释我不会举例子吧我们创意部的同学出Layout通常会先把自己放第一位觉得不做自己不喜欢的然后再去考虑客户会不会喜欢然后客户给feedback, 再回来改一下几个回合下来最后也没好好去考虑使用网站的人会不会喜欢我始终认为设计是一种带有明确目的创造行为就是去创造一个能给消费者和企业带来价值的产品!

UED (User Experience Design)
用户体验设计. UED的使命就是让用户用我们开发的产品时觉着爽!

Viral Marketing (
病毒式营销/病毒性营销)

相关词汇:
Word-of-mouth Communication (WOM/
口碑传播)

Buzz Marketing (
蜂鸣营销/口头宣传营销/WOM类似是口碑营销的两种不同的英文说法)

Viral Video (
病毒视频)

WBS(
工作分解结构)
Work Breakdown Structure
的缩写是项目管理重要的专业术语。以可交付成果为导向对项目要素进行的分组它归纳和定义了项目的整个工作范围。

Widget (
小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具这个我还真想不出个合适的解释来了)
一个拥有有图形化界面的小应用程序能够完成有高度针对性的特定的任务通过软件(如苹果的Dashboard或者Yahoo! Widgets引擎集成到网页中或者运行在电脑的桌面上。


(内容来源:华南翻译市场)


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